Com mais de seis décadas de história, 7Belo é uma das marcas mais queridas do mercado de balas no Brasil. Criada pela tradicional Ailiram Alimentos, adquirida pela Nestlé e, desde 2001, parte do portfólio da Arcor, a marca preserva até hoje o sabor e a essência que a tornaram inesquecível para os brasileiros.
Segundo Luiz Henrique Ferreira, Gerente de Comunicação do grupo Arcor, esse cuidado com a identidade original explica a forte relação de confiança que a 7Belo mantém com o consumidor. “A fórmula nunca mudou. É o mesmo sabor que mora no coração das pessoas, e isso se reflete em indicadores como o NPS, que chega a 90% — ou seja, 9 em cada 10 consumidores recomendam a marca”, afirma.
A força das collabs e o alcance da marca
A 7Belo é a marca da Arcor que mais se destaca em colaborações criativas, justamente por seu caráter versátil e divertido. A primeira grande collab ocorreu em 2018 com a Los Los, levando o sabor da bala para o universo dos sorvetes em formatos de picolé, potes e minicups, presentes em milhares de pontos de venda pelo Brasil.
Desde então, novas parcerias ampliaram o alcance da marca. Entre elas, colaborações com o Bob’s, criando sobremesas exclusivas, e com a MEC3 — referência global em gelato artesanal — para desenvolver coberturas e ganaches voltadas para sorveterias e confeitaria.
A marca também ousou ao ir além do setor de alimentos: a união com Quem Disse, Berenice? e Zaxy resultou em mais de 20 lançamentos em categorias como cosméticos e calçados, aproximando a 7Belo de novos públicos e ampliando sua presença no dia a dia dos fãs.
“O que define nossos parceiros é a afinidade de propósito e identidade. Cada collab é pensada para inserir a marca em novos momentos de consumo, sem perder o que a torna única”, explica Ferreira.
Influência espontânea e conexões com celebridades
O vínculo afetivo com a 7Belo se manifesta também de forma espontânea por celebridades. A atriz Deborah Secco já declarou publicamente seu carinho pela bala, enquanto Luma Costa celebrou o aniversário do filho com uma festa temática e a cantora Giulia Be costuma pedir o doce em seus camarins. Até a cantora Anitta foi flagrada saboreando a 7Belo em seu documentário.
Essas conexões orgânicas reforçam a presença da marca na cultura popular e potencializam as estratégias de marketing de influência adotadas pela Arcor.
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