A 99Food desembarcou em São Paulo de forma bem característica da cidade: no meio do trânsito. Mas, em vez de buzinas, o “barulho” veio de um taxômetro gigante projetado em prédios, mostrando quanto o iFood arrecada em taxas por dia.
A ação, criada pela PROS, foi realizada na noite de 11 de agosto, com projeções na General Jardim, na Avenida Paulista e na Faria Lima. A estratégia busca reforçar o posicionamento da 99Food como alternativa ao líder do setor, prometendo zero taxa para restaurantes nos primeiros 12 meses, pagamento semanal sem custo de antecipação e até R$ 250 por dia para entregadores.
Mercado bilionário e disputa pelo topo
O delivery de comida no Brasil movimenta cerca de R$ 60 bilhões por ano — e, até aqui, o iFood praticamente domina a categoria. A aposta da 99Food é se colocar como a “anti-iFood”, oferecendo condições mais atraentes para restaurantes e consumidores, inclusive com preços iguais aos do salão.
Antes do taxômetro, a campanha “Respostas Bem Servidas” já vinha esquentando as redes. Mais de 200 tweets reclamando do iFood foram respondidos com provocações diretas, criadas pela Eyxo e pelo Estúdio Criativo 99. As melhores respostas ganharam espaço em 400 pontos de mídia em São Paulo, como abrigos de ônibus, relógios de rua e estações de metrô, com apoio da CP+B.
Provocação como estratégia de marca
O movimento também contou com influenciadores para ampliar o alcance. A narrativa adotada é clara: posicionar-se como o “Robin Hood do delivery” e conquistar mídia espontânea ao provocar o líder do mercado.
Bruno Rossini, diretor de comunicação da 99Food, declarou que o setor “não aceita mais práticas abusivas”. Já Adriano Abdalla, CCO da PROS, cutucou dizendo que o “i” do iFood poderia ser lido como “Aaai” — de dor.
E depois dos 12 meses?
Apesar do impacto visual e do buzz gerado, a grande questão é o que acontecerá após o fim do período promocional. No histórico dos aplicativos, cortes temporários de taxas costumam ter prazo de validade. A 99Food, controlada pela chinesa DiDi, tem capital para sustentar a disputa — mas precisará mostrar consistência para conquistar uma fatia real do mercado.
Por enquanto, São Paulo ganhou uma nova opção. E o iFood, uma dor de cabeça em formato de taxômetro.
Fonte: b9
