Absolut aposta na força dos emojis para a busca por drinks na internet

A Absolut, icônica marca sueca de vodca premium pertencente ao grupo Pernod Ricard, acaba de lançar uma campanha ousada que mistura inovação digital e comportamento do consumidor para fortalecer sua presença online. Criada pela agência Dentsu Creative, a ação “Mix My Emoji” transforma os emojis — linguagem universal da era digital — em uma nova forma de buscar receitas de drinks, sem depender da tradicional compra de palavras-chave no Google.

Uma nova forma de se conectar com o público

A campanha propõe que os consumidores usem combinações de emojis para descobrir receitas completas de drinks com Absolut. A ideia é simples e genial: em vez de digitar o nome do coquetel ou da marca, o usuário insere três emojis representando ingredientes ou sensações, e é direcionado diretamente à receita correspondente. Por trás dessa brincadeira, o objetivo é claro — aumentar o Share of Search, métrica que mede a participação de uma marca nas buscas online.

Marketing de influência e canais integrados

A estratégia multicanal inclui redes sociais, mídia impressa, streaming, mídia OOH (Out of Home) e colaborações com criadores de conteúdo e influenciadores. Na primeira fase, a ação apostou no mistério: os anúncios convidavam o público a buscar apenas os emojis, sem mencionar a marca. A revelação de que se tratava da Absolut vinha somente após o clique — um recurso pensado para despertar a curiosidade e o engajamento do consumidor.

Inspiração, criatividade e cultura digital

“Nas comunicações de Absolut, buscamos sempre despertar conexão e curiosidade nos consumidores”, afirma Richard LeMout, Diretor de Marketing Brasil & LATAM da Pernod Ricard. “Mantendo nosso tom leve e criativo, convidamos o público a se inspirar em nossas sugestões de receitas e adaptar suas bebidas da melhor forma.”

Para Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative, a inovação está em tornar a busca uma experiência cultural: “Os emojis extrapolaram o mundo digital e viraram cultura popular. Com essa abordagem, a Absolut transforma a maneira como os consumidores interagem com a marca.”