Em uma iniciativa inovadora, Adria e iFood se uniram para promover a primeira ação de sampling no segmento de massas secas dentro do aplicativo de delivery mais popular do Brasil. A campanha permitiu que consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro experimentassem o novo Lámen Zero Fritura da Adria por apenas R$ 0,01.
A Adria, marca vencedora do prêmio Top of Mind Datafolha na categoria macarrão por cinco anos consecutivos, apresentou este lançamento como uma alternativa mais saudável no mercado de macarrões instantâneos. Diferente das versões tradicionais, que passam por um processo de fritura com adição de gordura vegetal, o Lámen Zero Fritura elimina essa etapa, resultando em um produto com 25% menos sódio e muito sabor.
Como funcionou a ação no iFood?
A campanha, viabilizada pelo iFood Ads, ofereceu aos consumidores a possibilidade de resgatar o produto por meio do aplicativo por apenas R$ 0,01. Os sabores disponíveis na promoção incluíram galinha, galinha caipira e carne, todos em embalagens de 75g.
Segundo Geórgia Gavros Dinyako, Coordenadora de Marketing Digital da M. Dias Branco, a iniciativa gerou resultados expressivos, como aumento de market share no aplicativo e maior compra espontânea do produto. “Esses dados reforçam o sucesso da ação em conjunto com o iFood, um parceiro extremamente importante e estratégico para a equipe de Digital da M. Dias Branco”, afirmou.
Luciana Ribeiro, Gerente de Marketing da Adria, destacou a importância do projeto para aproximar os consumidores do novo produto: “Foi essencial fazer com que as pessoas experimentassem um lámen com o qual já estão acostumadas, mas sem fritura, com menos sódio e muito sabor”.
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Resultados expressivos e impacto no mercado
Camila Alvarez, Head de Negócios do iFood Ads, comemorou os números alcançados. “Mais do que dobramos a participação da Adria na categoria de macarrão instantâneo dentro do app. Com uma base de 55 milhões de clientes ativos, conseguimos oferecer oportunidades únicas para ampliar o alcance e fortalecer a presença da marca no mercado”, destacou.
Além dos sabores disponíveis na ação, a linha Lámen Zero Fritura conta ainda com opções voltadas ao público infantil, como tomate, carne suave e galinha suave, também em embalagens de 75g, disponíveis em supermercados das regiões Sudeste e Centro-Oeste.
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