A Ambev anunciou o lançamento da Arena Nº1, plataforma que reunirá as principais experiências da companhia durante a Copa do Mundo da FIFA 2026. A iniciativa, liderada pela marca Brahma, pretende transformar a transmissão dos jogos em grandes eventos presenciais e deve reunir mais de 600 mil pessoas ao longo do torneio.

O projeto chega a cerca de 100 dias do início do mundial e é apresentado pela empresa como a maior watch party já realizada no Brasil. As arenas serão instaladas em cinco capitais: Salvador, Belo Horizonte, Porto Alegre, Goiânia e Recife, com programação que inclui transmissão ao vivo dos jogos da seleção brasileira, além de shows e ativações de marca.

A estratégia foi desenvolvida em parceria com a Agência California, responsável pelo desenho da plataforma e pela operação nacional do projeto.

Além de criar uma experiência para o torcedor, a Arena Nº1 também funciona como um espaço de ativação para outras marcas. O modelo permite diferentes formatos de patrocínio, parcerias com produtoras e apoios pontuais, ampliando o ecossistema de entretenimento em torno do evento esportivo.

A expectativa é que as arenas se tornem pontos de encontro nas cidades durante o mundial, conectando entretenimento, música, consumo e experiência de marca — movimento cada vez mais presente nas estratégias de marketing ligadas a grandes eventos esportivos.

No foodservice, iniciativas desse tipo costumam impulsionar o consumo de bebidas, snacks e refeições rápidas, além de movimentar operações temporárias e parcerias com operadores locais.

A cobertura de tendências, estratégias e movimentos de mercado no foodservice você acompanha no Portal Foodbiz, hub de conteúdo do IFB.