A Amstel anunciou a renovação de seu patrocínio à CONMEBOL Libertadores Feminina, reafirmando sua presença como patrocinadora oficial da competição em 2025. Com o mote “Todas as emoções em jogo”, a marca dá continuidade à sua trajetória de apoio ao futebol sul-americano, que começou em 2017 com torneios masculinos e se expandiu, em 2023, para o universo feminino.
Mais do que uma ação de visibilidade, o patrocínio reflete a visão da Amstel de que o futebol cresce quando se torna mais plural e representativo. A marca, pertencente ao Grupo HEINEKEN, tem usado o esporte como uma plataforma cultural para promover inclusão, diversidade e impacto social, contribuindo para o fortalecimento da presença feminina dentro e fora de campo.
“O futebol é paixão coletiva. Não pode e nem deve ser contado apenas por uma perspectiva. Queremos estar ao lado de competições e histórias que reforcem essa diversidade”, afirmou João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel. “Essa parceria significa não apenas apoiar atletas e clubes, mas inspirar a sociedade a reconhecer o valor das mulheres no esporte.”
Como parte desse posicionamento, a marca também lançou o documentário “De Virada – Bastidores e desafios do futebol”, coproduzido com a FMM e a ELO Studios. A produção, disponível na HBO Max a partir de 7 de outubro, destaca trajetórias de mulheres que ocupam posições de liderança no futebol brasileiro, como a árbitra Edina Alves, a executiva Roberta Fernandes (Fluminense) e a jogadora Tamires, multicampeã pelo Corinthians e pela Seleção Brasileira.
Durante o evento de lançamento, uma ação inusitada chamou a atenção de quem passava pela Rua da Consolação, em São Paulo: projeções em prédios exibiram os resultados de uma enquete feita nas redes sociais sobre quem são as lendas do futebol sul-americano. Das 993 respostas recebidas, 99,1% citaram homens e apenas 0,9% mencionaram mulheres. A provocação encerrou-se com um convite à reflexão: é hora de reconhecer e celebrar a potência das mulheres nos esportes.
O apoio da Amstel à CONMEBOL Libertadores Feminina já está confirmado também para 2026, consolidando a marca como uma das principais aliadas do avanço da equidade de gênero no futebol.
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Fonte: Marcas Pelo Mundo
