O Assaí Atacadista está intensificando sua atuação no segmento de retail media, apostando em formatos diversificados e na criação de um ecossistema colaborativo para expandir sua presença nesse mercado estratégico. A rede busca oferecer soluções que conectem marcas e consumidores de forma mais eficiente, gerando valor para todos os envolvidos.
Entre as novidades em análise, destaca-se o retail media colaborativo, que prevê a troca ou comercialização conjunta de espaços publicitários entre varejistas de setores não concorrentes. Essa abordagem tem como objetivo ampliar o alcance das marcas e diversificar os públicos impactados.
“Ao criar essa segmentação de negócios em conjunto, ambas as empresas ganham visibilidade, atingem diferentes perfis de consumidores e compartilham boas práticas para otimizar campanhas, criando uma relação de ganha-ganha”, explica Jonatas Calábria, gerente de marketing do Assaí.
Com uma sólida base de dados de CRM, o Assaí tem apostado na personalização das ações para atender às necessidades dos clientes. Segundo Calábria, o foco é aprimorar a experiência do consumidor e fortalecer parcerias estratégicas que agreguem valor ao ecossistema de negócios.
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Projetos em andamento
Atualmente, o Assaí conta com 18 lojas equipadas com soluções de retail media, distribuídas em estados como São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia. Um exemplo de destaque foi a parceria com a PepsiCo, que resultou na instalação de um túnel temático da marca Cheetos sobre a esteira rolante de acesso às lojas, proporcionando uma experiência imersiva e diferenciada aos consumidores.
Em 2024, a rede ampliou suas ativações com marcas dos segmentos de alimentos, higiene, beleza e limpeza. As ações utilizaram formatos como painéis digitais, totens interativos e estandes modulares, oferecendo visibilidade ampliada e experiências variadas ao público.
“Nossa estratégia de retail media beneficia tanto os consumidores, que têm uma experiência de compra mais rica, quanto os anunciantes, que destacam suas marcas em um ambiente de alta frequência. Além disso, garantimos mensuração ágil e detalhada da performance das campanhas em todas as etapas do funil de vendas”, reforça Calábria.
Com essas iniciativas, o Assaí demonstra seu compromisso com a inovação no varejo, consolidando-se como um parceiro estratégico para marcas que desejam aproveitar o potencial do retail media e gerar resultados expressivos no mercado.
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