O Lollapalooza Brasil 2026 vai além da música e se consolida, mais uma vez, como um território estratégico para experiências de marca. Na 13ª edição do festival, Coca-Cola, Sprite, Schweppes e Tic Tac apostam em ativações imersivas para se conectar com o público — um movimento que ajuda a entender como o live marketing segue ganhando força no foodservice e no universo do consumo fora do lar.
As iniciativas, desenvolvidas pelas agências Banco_ e Samba (Holding Clube), mostram como as marcas estão investindo em experiências sensoriais e interativas para gerar engajamento real.
Um dos destaques é o Coke Studio, projeto da Coca-Cola que chega ao sétimo ano no festival. O espaço traduz o conceito de “Uplift”, ligado à energia coletiva da pista, com uma pista de dança dinâmica que reage aos movimentos do público. A experiência ainda inclui telão em 180º, distribuição de brindes e um espaço para fotos inspirado nas bolhas da bebida — elementos pensados para amplificar a interação e a presença da marca.
A Sprite faz sua estreia no evento com o conceito “Refrescância Nível Sprite”. A marca aposta em uma ambientação sensorial que mistura aromas, variações de temperatura e trilha sonora ao longo do dia. A proposta é criar um espaço alinhado a um público que valoriza autenticidade e expressão, com DJs e brindes exclusivos como parte da experiência.
Já a Schweppes investe em um bar premium de drinks, colocando seu portfólio no centro da experiência. A cenografia reforça o posicionamento da marca e convida o público a explorar diferentes combinações, enquanto ativações complementares — como distribuição de óculos personalizados — ajudam a ampliar a lembrança.
A Tic Tac, por sua vez, retorna ao festival com foco em inovação de portfólio. A marca apresenta o Tic Tac Two, seu primeiro produto zero açúcar no Brasil, dentro de uma ativação baseada no conceito “Encontre Sua Vibe”. O espaço simula uma grande embalagem do produto e inclui batalhas de dança no estilo “pump it up”, além de brindes e embalagens customizáveis.
O movimento revela uma mudança importante: as marcas não estão apenas marcando presença, mas desenhando experiências que acompanham o público ao longo da jornada no evento. Para o foodservice, isso reforça um ponto-chave — a conexão com o consumidor passa cada vez mais por vivências memoráveis, e não apenas pelo produto.
