O Big Brother Brasil 2025 está prestes a começar, e a nova edição do reality show da Globo já se consolida como um dos eventos comerciais mais relevantes do Brasil. Com estreia marcada para a próxima segunda-feira (13), o programa chega a um faturamento recorde de R$ 1,5 bilhão, consolidando-se como uma vitrine poderosa para marcas de diferentes segmentos, incluindo o setor alimentício.
Recorde de Patrocinadores em 2025
Neste ano, o BBB conta com 21 marcas confirmadas, das quais 14 são patrocinadores oficiais, distribuídos nas cotas “Big”, “Camarote” e “Brother”. Além disso, há ações nos Top 5 e cotas voltadas a dinâmicas específicas do reality.
Os valores das cotas principais variam de R$ 24,5 milhões (cota “Brother”) a R$ 124 milhões (cota “Big”). Já as ações nos Top 5 e dinâmicas têm investimentos que vão de R$ 11 milhões a R$ 47 milhões.
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Confira as marcas que garantiram espaço na edição 2025:
Patrocinadores oficiais
- Mercado Livre
- Stone
- Betnacional
- Rexona
- Amstel
- Downy
- Seara
- McDonald’s
- Ademicon
- CIF (Unilever)
- Sazón
- Electrolux
- Kwai
- Chevrolet
Ações Top 5
- Pantene
- iFood
Dinâmicas e combos
- MRV
- Nestlé
- Dove
- Delícia
- Claro
Destaques Alimentícios no BBB
O setor alimentício é um dos grandes protagonistas do BBB. Marcas como Seara e Nestlé, veteranas no reality, apostam em estratégias elaboradas para engajar os consumidores e maximizar o retorno de investimento.
Em 2024, a Seara liderou em menções nas redes sociais, com mais de 355 mil interações, superando gigantes como Chevrolet (316 mil) e iFood (178 mil), segundo dados da plataforma Stilingue.
Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, destacou em entrevista recente que o sucesso no programa depende de um planejamento estratégico robusto. “Embora o BBB seja ao vivo e espontâneo, o segredo está na governança e em saber o que devemos ou não fazer. Gostando ou não de Big Brother, você será impactado pelo programa”, afirmou.
Já Ionah Kochen, vice-presidente de marketing da Nestlé, reforçou o impacto cultural do reality: “O Big Brother é mais do que um programa de TV; é um fenômeno cultural que conecta milhões de brasileiros. Queremos estar nesse universo e promover conversas e experiências únicas.”
Impacto no Mercado
O sucesso das ações de marcas no BBB demonstra o poder do entretenimento como plataforma de marketing para o setor alimentício. Além de gerar visibilidade, o programa cria oportunidades de interação direta com os consumidores, destacando produtos e reforçando a presença das marcas no dia a dia do público.
Com um número crescente de patrocinadores e investimentos cada vez maiores, o BBB continua a se consolidar como uma peça fundamental no calendário de grandes campanhas no Brasil, especialmente para marcas que desejam se conectar com milhões de consumidores de forma inovadora e impactante.
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