No calor intenso do verão paraguaio, a Brahma encontrou uma maneira inusitada e criativa de se conectar com o público: oferecer sombra. A campanha “Branded Shadows”, criada pelas agências Grey Brasil e Grey Argentina, reinventou a relação entre publicidade e bem-estar ao instalar 100 logotipos invertidos da marca em telhados de bares e edifícios. O truque? A sombra projetada no chão aparece no momento certo, nos locais mais disputados pelos pedestres que procuram um refresco.

Criatividade que refresca – literalmente

Enquanto a publicidade tradicional tenta disputar espaço com uma enxurrada de estímulos visuais, a Brahma apostou em algo mais sutil – e eficaz. Ao se fazer presente em um momento de alívio térmico genuíno, a marca não apenas chamou atenção, mas construiu uma conexão emocional com quem mais precisava de sombra em um dos países mais quentes da América Latina.

Uma campanha que se expande para o digital

A experiência urbana ganhou uma extensão estratégica nas redes sociais. Com registros fotográficos assinados por Ale Burset e uma ativação interativa, a campanha convidava o público a compartilhar nos stories do Instagram as sombras da Brahma encontradas pelas ruas. Como recompensa, cerveja grátis. O resultado? Uma integração inteligente entre o ambiente físico e o digital, transformando consumidores em veículos espontâneos de divulgação.

Menos poluição visual, mais impacto

A ação chama atenção também pelo equilíbrio entre presença de marca e respeito ao espaço urbano. Em tempos em que cresce a preocupação com a poluição visual nas cidades, a Brahma oferece um exemplo de como é possível impactar sem agredir o cenário urbano – e ainda oferecer um benefício real à população.

A campanha “Branded Shadows” mostra que, com criatividade e empatia, a publicidade pode sair do óbvio, gerar engajamento genuíno e ainda melhorar a experiência de quem circula pela cidade.


Fonte: B9