A Budweiser decidiu transformar décadas de presença nas telonas em uma nova e ousada campanha global. Conhecida por sua longa relação com o cinema — presente em mais de 1.200 produções de Hollywood, de clássicos premiados a grandes blockbusters — a marca agora usa essa bagagem cultural como motor criativo da campanha Speech Bubble, desenvolvida pela agência Africa Creative.

A ideia é simples, porém impactante: o tradicional “bowtie” do logotipo da Budweiser foi redesenhado para se tornar um balão de fala. Esse novo elemento gráfico é o protagonista de uma estratégia de mídia OOH (out of home) que estimula a interação com o universo cinematográfico. Posicionados ao lado de cartazes e outdoors de filmes em exibição, os balões sugerem que os próprios personagens das produções estão pedindo uma Budweiser — criando, assim, um diálogo simbólico entre a marca e a cultura pop.

A ação teve início em Los Angeles, epicentro da indústria cinematográfica, e agora chega ao Brasil, ocupando espaços estratégicos em grandes cidades e salas de cinema. Mais do que uma intervenção visual, a campanha convida o público a reconhecer a Budweiser como parte do imaginário coletivo que envolve o entretenimento e o consumo cultural.

Segundo Mariana Santos, diretora de marketing da marca, “Budweiser tem uma relação orgânica com o cinema há décadas. Com Speech Bubble, queremos destacar essa conexão de forma simples e visual, mostrando que nossa marca já faz parte da fala dos personagens e da memória dos espectadores.”

Essa abordagem reforça uma tendência importante para marcas do setor de bebidas: o uso de narrativas culturais como ponte para experiências mais imersivas com o público. Ao associar-se diretamente à linguagem do cinema, a Budweiser não apenas fortalece sua presença no dia a dia dos consumidores, mas também amplia sua relevância como símbolo de momentos compartilhados — dentro e fora das telas.