A edição de 2026 do Lollapalooza Brasil acontece nos dias 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Pelo oitavo ano no festival no país, a Budweiser aposta em experiências imersivas inspiradas na estética e nos símbolos culturais dos anos 1990 e 2000 para se conectar com o público.
Presente globalmente no Lollapalooza há 35 anos, a marca reforça sua estratégia de aproximar fãs e música por meio de ativações que combinam entretenimento, interação e cultura pop.
Segundo Mariana Santos, diretora de marketing da Budweiser no Brasil, a construção dessa presença acontece a partir da escuta ativa do público do festival.
“A Budweiser sempre acreditou que música é sobre conexão real. Nossa presença no Lollapalooza Brasil é construída ano após ano ao lado do público. Escutamos os fãs, entendemos o que eles querem viver dentro do festival e transformamos isso em experiência. Mais do que patrocinar, queremos evoluir junto com o Lolla e continuar entregando algo que surpreenda e eleve a experiência dos fãs”, afirma.
Bud Mixtape Factory
O espaço da marca terá 750 m² e propõe uma imersão no universo da música com cenografia temática, conteúdo e experiências interativas.
Entre os destaques está a Bud Mixtape Factory, uma cabine de gravação onde os fãs poderão registrar mensagens ou trechos cantados usando um mini gravador inspirado nas clássicas fitas K7.
O áudio gravado será transformado em um item físico e digital, permitindo que os participantes levem uma lembrança personalizada do festival. O produto será lançado em edição limitada no formato de chaveiro — pensado como um acessório que pode ser usado em bolsas, roupas ou celulares, acompanhando a tendência dos chamados charms.
“A estética e os ícones culturais dos anos 90 e 2000 voltaram com força. Trouxemos essa tendência para dentro do LollaBR 2026 de um jeito autêntico e conectado ao DNA de Bud, unindo música, moda e comportamento em uma experiência que continua viva mesmo depois do festival”, completa Mariana Santos.
Estrutura e ativações no festival
O espaço da Budweiser também contará com a tradicional arquibancada Bud, um dos pontos mais disputados do evento, com vista privilegiada para o Palco Budweiser.
A estrutura inclui bares e um paredão de autoatendimento com torneiras de Budweiser e Bud Zero, pensado para agilizar o serviço durante o festival.
Outro destaque é o retorno do Palco Bud Zero, que receberá DJs convidados nos intervalos dos shows, mantendo a programação musical ativa ao longo de todo o dia.
Além das ativações no Autódromo de Interlagos, a marca também estará presente em bares parceiros pela cidade de São Paulo com promoções especiais, antecipando o clima do festival para os fãs.
A iniciativa reforça como grandes eventos musicais vêm se consolidando como plataformas estratégicas para marcas criarem experiências, fortalecerem posicionamento cultural e ampliarem pontos de contato com o público — movimento cada vez mais relevante também para operadores de bares e restaurantes que se conectam ao ecossistema desses festivais.
