O Carnaval de São Paulo segue ampliando seu potencial de negócios e ativações de marca. Na edição 2026, o Camarote Amstel Essepê, instalado no Sambódromo do Anhembi (portão 26), chega com nove patrocinadores integrados à jornada do público durante os quatro dias de desfile — 13, 14, 15 e 21 de fevereiro.

Com proposta de open bar e open food premium, o espaço estrutura sua operação a partir da cota naming liderada pela Amstel, responsável pela frente de cervejas com paredão de chopp e rótulos do portfólio do grupo. No segmento de destilados, Smirnoff assume protagonismo no paredão alcoólico ao lado de Tanqueray e Johnnie Walker, enquanto a TNT Energy Drink reforça o território de energia da festa.

Além da oferta de bebidas, o camarote amplia as ativações de experiência. A Panco estreia no projeto com um espaço de quick massage e degustação da linha Chococlássicos. Já a Sorvetes Jundiá retorna com distribuição de produtos e ação interativa com o público. A Copa Energia também integra o grupo de patrocinadores desta edição.

Com o tema “Desfile-se”, o line-up inclui nomes como Belo, Péricles, Sorriso Maroto e Thiaguinho, reforçando a conexão com samba e pagode — gêneros diretamente associados à celebração. O projeto é realizado pela InHaus e pela Ginga Mais Entretenimento.

A presença de múltiplas marcas no Camarote Amstel Essepê sinaliza como o Carnaval paulistano consolida seu papel como plataforma estratégica de ativação, relacionamento e experimentação para o mercado de bebidas e alimentos — movimento que o Portal Foodbiz acompanha de perto nas transformações do entretenimento dentro do foodservice.