Uma das maiores redes de atacarejo do Brasil, o Mart Minas segue investindo forte em comunicação para consolidar sua marca no varejo nacional. Desta vez, a rede anuncia a campanha “Plantão Preço Baixo”, que promete engajar consumidores com uma estratégia robusta e multicanal. A ação vai de 3 de abril a 28 de maio e reforça o compromisso da marca com a oferta de preços competitivos.

Um dos destaques da campanha é a renovação da parceria com a dupla sertaneja Fernando & Sorocaba, que empresta carisma e popularidade à comunicação da marca. Os artistas protagonizam o filme publicitário como apresentadores de um plantão jornalístico especial, trazendo tom de urgência e diversão às ofertas. A narrativa ganha ainda mais dinamismo com a presença da repórter aérea Marta — personagem que já é persona da rede — interagindo com clientes animados na entrada das lojas.

Produzido pela Guerrilha Filmes, o filme apresenta o clima festivo das promoções, com direito a faixas criativas, jingle exclusivo inspirado na música “É Tenso”, da dupla, e cenas que destacam o entusiasmo dos consumidores diante das ofertas.

Estratégia 360°: on e off-line trabalhando juntos

A campanha foi desenvolvida com uma abordagem 360°, combinando presença em canais digitais e tradicionais. A agência ORO assina a criação das peças, enquanto a Macfor lidera os desdobramentos no digital — incluindo ações em redes sociais, mídia paga e colaborações com influenciadores.

No ambiente offline, a campanha ganha as ruas com outdoors, backbus, mobiliário urbano, além de presença marcante em TV aberta, rádios e carros de som. Internamente, as lojas Mart Minas também receberam uma nova identidade visual, acompanhada de ações segmentadas via CRM e ativações de alto impacto como pedágios promocionais e flashes de rádio.

Comunicação como pilar de posicionamento

De acordo com Ana Luiza Ciscotto, gerente de Marketing e Comunicação do Mart Minas, a campanha busca não apenas atrair clientes, mas também fortalecer o reconhecimento da rede como referência em economia:

“Com essa campanha integrada, o Mart Minas busca aumentar a visibilidade da marca e consolidar seu posicionamento como referência em preço baixo para os consumidores”, destaca a executiva.

A estratégia mostra como o varejo tem apostado em narrativas envolventes, entretenimento e presença multiplataforma para se conectar com o consumidor de forma mais próxima e impactante.