A icônica marca Dona Benta, referência no mercado nacional de farinhas e misturas para bolos, acaba de lançar a campanha #TudoQueÉBomLevaDonaBenta, reforçando seu papel como aliada das famílias brasileiras na cozinha do dia a dia. Com uma abordagem afetiva e realista, a campanha destaca como os produtos da marca estão presentes em receitas que atravessam gerações, marcando momentos especiais e cotidianos.
Cozinha como espaço de memória, afeto e conexão
Criada pela agência Execution, a campanha é um desdobramento da anterior, Essa Conversa Vai Pra Cozinha, que já havia posicionado a cozinha como um espaço democrático, de encontro e troca. Agora, Dona Benta vai além, destacando o papel dos seus produtos como ingredientes que tornam esses momentos ainda mais especiais. Mais do que preparar pratos saborosos, a marca celebra a cozinha como território de histórias e lembranças.
Portfólio completo para receitas com alma
Com mais de 40 produtos no portfólio — que inclui desde a tradicional farinha de trigo e misturas para bolos até fermentos e massas — Dona Benta se apresenta como solução completa para quem busca praticidade e qualidade. A nova campanha utiliza essas variedades para contar histórias reais de consumidores que compartilham suas receitas de valor afetivo.
Histórias reais, receitas emocionantes
Para traduzir essa conexão emocional, a marca percorreu o Brasil em busca de narrativas autênticas. Foram selecionados 20 consumidores de diferentes regiões do país, convidados a contar suas histórias e ensinar, passo a passo, as receitas que marcaram suas vidas. O resultado é uma vitrine de afetos e sabores que refletem a diversidade cultural e gastronômica brasileira.
“Dona Benta está há décadas na vida dos brasileiros, inovando continuamente para acompanhar as mudanças de hábitos e expectativas. Com essa campanha, queremos mostrar como nossos produtos fazem parte de momentos que têm significado único para cada pessoa”, afirma Andréia Fukuda, gerente-executiva de Marketing da J.Macêdo.
Presença multiplataforma e valorização do consumidor
Como parte da estratégia de divulgação, as 20 receitas estarão disponíveis no portal Receitas.com, da Rede Globo, junto com as histórias que lhes dão contexto e emoção. A marca também lançará filmes e peças publicitárias em TV aberta e por assinatura, além de conteúdos para plataformas digitais e redes sociais.
“A campanha nasce do insight de que Dona Benta é ingrediente de tudo aquilo que gostamos. Por isso decidimos dar voz às próprias consumidoras, que falam pela marca com autenticidade, conectando suas vivências ao nosso portfólio”, comenta Fernanda Cepollini, CCO da Execution.
