CHEETOS tem um novo influenciador – que ninguém esperava, porque, bem, ele não é necessariamente uma “pessoa”. Na verdade, é uma celebridade, sim, mas está mais para dar uma “mãozinha” para a marca. Próximo ao lançamento da segunda temporada de Wandinha, série de sucesso da Netflix – a mais assistida de língua inglesa* -, a marca da PepsiCoanuncia que Mãozinha está colocando seus dedos em CHEETOS®. A novidade chega ao Brasil com uma campanha especial com ativação em PDV**, OOHs e nas redes sociais.
Trabalhando sob o conceito “Mãozinha de CHEETOS®”, a marca brinca e interage com o personagem deixando marcas laranjas pelas pontinhas dos dedos do Mãozinha como rastros das peripécias do novo influenciador. A brincadeira faz alusão aos “Dedos de CHEETOS®”, conceito criativo da marca nos últimos anos, que brinca com o delicioso pózinho laranja deixado quando as pessoas consomem o snack, reforçando o apetite appeal do produto. Clique aqui para assistir ao filme da campanha.
O carisma, a personalidade irreverente e as travessuras do Mãozinha lembram muito alguém: Chester Cheetah, de CHEETOS®. E, com tanto em comum, é claro que as duas figuras vão se unir para tornar essa parceria entre “influenciadores” muito especial. Para contar a história, foi lançado o filme hero da campanha. No vídeo, Mãozinha participa do teste de elenco de CHEETOS® e é escolhido como novo influenciador da marca. E o novo influenciador convida os fãs a acompanharem o desfecho pelas redes sociais da marca.
A parceria global entre CHEETOS® e Netflix promete diferentes desdobramentos em cada país. Aqui no Brasil, em campanha adaptada pela AlmapBBDO, o Mãozinha trama suas peripécias desde o vazamento da fita de audição, surpreendendo os consumidores com “Mãozinha de CHEETOS®” – o novo influenciador vai causar dentro e fora das redes sociais. Para contar a história, haverá diversas ativações – desenvolvidas pela agência Bakery by Ampfy – de DOOH (Digital Out of Home), como a dominação do metrô em São Paulo, relógio especial, empena dupla especial em Fortaleza.
“Desde 2023 utilizamos o conceito “Dedos de CHEETOS®”para nos conectarmos com o consumidor. Ele entende e vive a experiência divertida de saborear CHEETOS® nos seus momentos de entretenimento, quebrando a bolha da seriedade e ficando com as pontas dos dedos alaranjadas ao comer o snack. Toda essa experiência vem do propósito da marca que é refletido em todas as suas ações, com muita diversão e com a travessura muito bem representada pelo mascote Chester Cheetah. Escolher o personagem Mãozinha, da série Wandinha, para nos associarmos, aliado à comunicação “Dedos de CHEETOS®”, nos garante a entrega fiel do conceito da marca e uma conexão direta com o nosso público”, afirma Samia Chehab, Diretora de Marketing na PepsiCo Brasil.
Para acompanhar mais, entre Chester Cheetah e Mãozinha, basta acessar o perfil da marca no Instagram: @cheetos_brasil.
A segunda temporada de Wandinha estreia na Netflix em duas partes: a primeira em 6 de agosto de 2025 e a segunda parte em 3 de setembro de 2025.
*De acordo com dados divulgados pela Netflix.
**Área especialmente criada para a ativação no supermercadista.
Fonte: Assessoria
