A icônica campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” está de volta! E, desta vez, em grande estilo: a nova edição conta com a colaboração das artistas Pabllo Vittar e Nathy Peluso, duas potências da música pop latino-americana. O destaque da campanha é a música inédita “Fantasía”, criada especialmente para a ação e com lançamento marcado para o dia 9 de abril nas plataformas digitais. Já o videoclipe chega ao YouTube de Pabllo no dia 16 de abril.
A campanha é uma criação do grupo WPP Open X, com liderança da agência VML e apoio de Ogilvy PR, EssenceMediacom e Subvrsive.
Segundo Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil, a proposta é reforçar a filosofia “A Magia Acontece”, celebrando a alegria das conexões reais:
“É um convite para sair do digital e valorizar os momentos com quem realmente importa, tanto online quanto na vida real.”
Uma parceria inédita
Essa é a primeira vez que Pabllo e Nathy trabalham juntas, e a colaboração é marcada por admiração mútua.
“A Nathy é uma mulher forte, criativa e sem medo de ousar,” diz Pabllo.
Nathy também vibrou com a parceria: “Estar no Brasil com Pabllo Vittar parece uma fantasia. Fazer arte juntas é ainda mais especial.”
Conexões reais e momentos especiais
A campanha tem como foco resgatar a magia de gestos simples — como compartilhar uma Coca-Cola com alguém querido. Claudia Navarro, presidenta de marketing da Coca-Cola América Latina, destaca que o objetivo é promover momentos autênticos e significativos:
“Existe um tipo especial de magia que só acontece quando as pessoas se conectam.”
As ativações da campanha
A nova fase de “Compartilhe uma Coca-Cola” inclui uma série de experiências digitais e presenciais em 36 países da América Latina:
- QR Code nas embalagens: Ao escanear os códigos nas latas e garrafas, os consumidores acessam conteúdos exclusivos e atividades interativas no hub digital da campanha.
- Estações de personalização: Em pontos selecionados do Brasil, será possível customizar latas e garrafas com nomes ou apelidos — tudo com adesivos personalizados.
- Busca personalizada com Google: Uma ferramenta online ajuda a localizar os pontos de personalização mais próximos.
- Playlists temáticas no Spotify: Com nomes e apelidos nas faixas, as playlists celebram a diversidade dos consumidores.
- Filme “Magia de Compartilhar”: O vídeo será exibido na TV e em plataformas digitais, reforçando a conexão proporcionada por um simples gesto.
- Anúncios em espaços públicos (OOH): As mensagens de união e amizade estarão nas ruas de várias cidades.
- Evento exclusivo: No dia 14 de abril, a Coca-Cola realiza um evento no Cinemark Eldorado, em São Paulo, com experiências imersivas para convidados.
