A Diageo, gigante global do setor de bebidas alcoólicas, acaba de ser anunciada como patrocinadora oficial da Copa do Mundo Fifa 2026, que será sediada conjuntamente por Canadá, Estados Unidos e México. O acordo firmado com a Fifa garante à empresa o título de apoiadora oficial de destilados nas regiões da América do Norte, Central e do Sul.
Presença estratégica e ativações de marca
Com marcas icônicas em seu portfólio, como Casamigos, Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker e Smirnoff, a Diageo pretende desenvolver ações de ativação durante o evento, promovendo experiências em pontos de venda, campanhas de varejo e iniciativas nos locais dos jogos. A companhia terá presença direta nas 16 cidades-sede da Copa, além de ações integradas em toda a América Latina.
Essa movimentação reforça a estratégia da empresa de ampliar sua visibilidade global por meio de grandes eventos esportivos e culturais, conectando suas marcas a experiências de celebração e convivência — valores diretamente relacionados ao consumo responsável de bebidas alcoólicas.
Diageo e o esporte: um histórico de parcerias
O envolvimento da Diageo com o esporte não é novidade. Desde 2021, a empresa mantém uma parceria com a NFL (National Football League) nos Estados Unidos, utilizando marcas como Smirnoff, Captain Morgan e Crown Royal em campanhas de conscientização sobre consumo responsável e ativações internacionais, inclusive no Brasil e em Londres.
Na Fórmula 1, a marca Johnnie Walker também marca presença como patrocinadora da equipe McLaren, ampliando sua atuação em modalidades esportivas de grande visibilidade global.
Patrocínios confirmados para a Copa de 2026
A edição de 2026 já conta com 15 patrocinadores oficiais, entre eles nomes de peso como:
- AB InBev, com a marca Budweiser, que retorna após apoiar a Copa Feminina de 2023.
- Lenovo e Lays, com contratos válidos até a Copa de 2027.
- Verizon, que será a fornecedora oficial de conectividade para os torneios masculino (2026) e feminino (2027). A empresa será responsável pela experiência de internet nos estádios.
Além dos patrocinadores regionais, a Fifa mantém parcerias globais com marcas como Aramco, Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Qatar Airways e Visa. Outras marcas confirmadas incluem Bank of America, McDonald’s, Mengniu e Dove Men+Care.
Fonte: Meio e Mensagem
