A Docile, maior exportadora brasileira de guloseimas, anuncia sua primeira colaboração de marcas. A fabricante gaúcha firmou parceria com a também gaúcha Grendene para lançar uma bala de gelatina inspirada na icônica marca Melissa.
O produto será oferecido em formatos que remetem ao “M” da Melissa e em corações, com aroma de tutti-frutti, característico das famosas sandálias. Inicialmente, a novidade será comercializada em embalagens de 20g em 400 franquias da Melissa. Já entre fevereiro e março de 2024, embalagens de 70g chegarão ao varejo geral, consolidando a bala no portfólio da Docile por tempo indeterminado.
“A parceria com a Melissa já estava nos nossos planos, mas as enchentes no Rio Grande do Sul estreitaram nossos laços, acelerando essa colaboração que destaca atributos positivos da economia local”, explica Jaqueline Hartmann, gerente de marketing da Docile. “Buscamos pontos em comum entre as marcas, como aromas e cores marcantes, e optamos por criar uma bala de gelatina, um produto muito querido pelo público.”
A Melissa pretende explorar uma experiência multissensorial com a collab, unindo moda e sabor. “Queremos que nossos consumidores vivenciem uma jornada que desperte memórias e sensações. O aroma inconfundível de tutti-frutti, associado à Melissa, adiciona cor, diversão e nostalgia ao cotidiano, criando um universo único e inovador”, comenta Raquel Scherer, gerente geral da Melissa.
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Estratégia de crescimento da Docile
A parceria com a Melissa reforça o foco estratégico da Docile em aumentar sua presença de mercado e fortalecer a marca. Recentemente, a empresa esteve presente na Casa Brasil, durante os Jogos Olímpicos de Paris, como parte de um acordo de licenciamento com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB). Em 2023, a Docile registrou faturamento de R$ 624 milhões, crescimento de 12% em relação ao ano anterior, e mantém a meta de atingir R$ 1 bilhão até 2025.
Ainda em 2024, a Docile planeja lançar outra colaboração, dessa vez com abrangência regional, além de estar em negociações para novas parcerias em 2025. “Estamos sendo criteriosos em nossas escolhas. Para que essas collabs tenham impacto, é essencial que façam sentido para o público e para as marcas envolvidas”, finaliza Jaqueline.
Essa iniciativa reafirma a força das colaborações no mercado de foodservice, destacando como parcerias estratégicas podem impulsionar negócios e criar experiências marcantes para os consumidores.
Publicada no O Globo, adaptada Blog Foodbiz
Crédito Imagem: Divulgação
