A Fanta está de cara nova e com uma campanha ousada voltada à Geração Z. Com o slogan “Quero Fanta”, a marca aposta em um convite direto e bem-humorado para incentivar o público jovem a valorizar momentos de leveza, diversão e prazer no meio da rotina intensa do dia a dia.
Pensada especialmente para jovens de 16 a 19 anos, a iniciativa se conecta aos hábitos e desejos dessa faixa etária, propondo pequenas pausas revigorantes – sempre com o sabor marcante da bebida como protagonista.
Nova identidade visual e foco na “deliciosidade”
A campanha marca também a estreia de uma identidade visual renovada em todas as versões da bebida: Laranja, Uva, Guaraná, Maracujá e Caju. O design moderno e vibrante busca atrair o olhar jovem e destacar a presença de Fanta como um item essencial nos momentos de descontração.
Segundo Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil, o conceito é simples, mas poderoso: “Depois de fazer o que precisa ser feito, é possível fazer o que se quer. Tudo na vida é sobre equilíbrio — e Fanta pode ser um ótimo companheiro sempre que for hora de relaxar.”
Estratégia multicanal: experiências e inovação sensorial
A ação tem lançamento previsto para a primeira quinzena de maio e aposta em uma estratégia de comunicação integrada, que vai além da publicidade tradicional. A marca quer estar onde a Geração Z está, oferecendo experiências imersivas e conteúdos que ativam todos os sentidos.
Entre os destaques da campanha:
- Experiências presenciais com sampling especial em mais de 40 shoppings e ativações diferenciadas em mais de 60 pontos de venda pelo Brasil.
- Conteúdos digitais interativos com uso de inteligência artificial e mídia programática dinâmica (DCO).
- Peças Out-of-Home (OOH) em locais estratégicos, reforçando a proposta de “deliciosidade”.
- Vídeos ASMR com criadores de conteúdo explorando sons e sensações que só Fanta oferece.
- Promoções nacionais, com parcerias com marcas como iFood, Domino’s, China in Box e Gendai, além de prêmios desejados pelo público jovem.
Presença marcante no foodservice
A conexão da campanha com redes de alimentação e aplicativos de delivery reforça o papel da Fanta como uma aliada estratégica no foodservice. A associação com refeições rápidas, momentos de lazer e consumo fora do lar fortalece o posicionamento da marca e amplia sua visibilidade entre consumidores em busca de experiências práticas e saborosas.
Fonte: AdNews
