A Ferrero está se preparando para o segundo período mais importante do ano, o Natal, que é superado apenas pela Páscoa em termos de relevância para a marca. Com foco no ponto de venda e nas mídias digitais, a companhia aposta em Ferrero Rocher e Nutella como protagonistas da temporada. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil, detalha as estratégias e campanhas sazonais voltadas para essas duas marcas, que representam os pilares do portfólio natalino da empresa.

Campanhas para Ferrero Rocher e Nutella

Para Ferrero Rocher, a campanha “Dê o seu toque dourado” traz uma proposta de promoção com experiências únicas e destaca a versatilidade do produto. A marca também começará a explorar receitas com Ferrero Rocher, oferecendo aos consumidores novas maneiras de integrar o chocolate às celebrações de Natal. Além disso, a Ferrero traz ao mercado pirâmides com 96 bombons e uma viagem à Itália como prêmios, criando uma experiência diferenciada no PDV.

A Nutella, por sua vez, aposta na campanha “Espalhe amor com Nutella”, com embalagens temáticas e presença marcante nas mídias digitais, TV e pontos de venda. A marca reforça seu caráter premium, com materiais de exibição que transmitem a experiência de consumo e apostam na sustentabilidade. Um display automontável, que facilita a execução nos PDVs, também integra a estratégia, sempre com materiais recicláveis.

Crescimento e presença no mercado

Em 2023, a Ferrero alcançou crescimento significativo, com aumentos duplo dígito em volume e valor. Para 2024, a expectativa é de repetição desse desempenho, com um aumento de 15% a 20% no número de materiais de PDV de Ferrero Rocher e Nutella. Zanoni destaca a busca por um maior espaço nas prateleiras, com a ideia de continuar expandindo sua presença no mercado.

A companhia também observa com atenção a evolução do canal cash & carry, que passou por uma grande expansão de lojas, mas agora enfrenta uma desaceleração. A estratégia é focar na melhoria da performance dentro de cada loja. Simultaneamente, os supermercados regionais têm se mostrado cada vez mais próximos dos consumidores, oferecendo novos serviços, o que tem ajudado no crescimento da Ferrero nos dois ambientes.

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Futuro promissor

Nos últimos quatro anos, a Ferrero dobrou de tamanho no Brasil, com previsões de crescimento duplo dígito para 2024, abrangendo todas as categorias de produtos. A sustentabilidade também é uma prioridade, como pode ser visto na nova embalagem de Ferrero Rocher, que substitui o poliestireno por polipropileno, reduzindo o uso de plástico em até 40%. Zanoni também antecipa novidades para o começo de 2024, com novos investimentos e produtos.

Para 2025, a Ferrero pretende iniciar o ano com força, aproveitando o período da Páscoa para explorar não apenas ovos de chocolate, mas todo o seu portfólio. A empresa busca manter as altas taxas de crescimento de 2024, com foco em investimentos para melhorar a experiência em loja e expandir ainda mais a distribuição de seus produtos.

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