Em comemoração aos seus 60 anos de história, a Gatorade resgata a icônica plataforma “Is It In You?” — sucesso das décadas de 1990 e 2000 — com uma nova roupagem. A campanha, batizada de “Lose More. Win More.”, marca mais um capítulo dessa jornada nostálgica da marca, que recentemente também contou com a presença de Michael Jordan. Agora, o destaque é a parceria com ninguém menos que o rapper Kendrick Lamar.

Uma homenagem ao esforço dos grandes atletas

O ponto alto da campanha é um novo comercial narrado por Lamar, com trilha sonora da sua música Peekaboo. A peça audiovisual presta homenagem ao trabalho árduo, à dedicação e aos sacrifícios enfrentados por atletas de alto desempenho. Nomes como Caitlin Clark, A’ja Wilson, Jayson Tatum, Luka Dončić e Shedeur Sanders — todos do elenco de atletas patrocinados pela Gatorade — ganham protagonismo.

A abertura do comercial remete a uma das tradições mais emblemáticas do esporte americano: o banho de Gatorade no técnico do Philadelphia Eagles, logo após a vitória do time no Super Bowl. A cena é seguida por uma pergunta impactante feita por Lamar: “How much are you willing to lose?”, que conduz o espectador a uma breve narrativa sobre a criação da Gatorade em 1965 para o time de futebol americano universitário Florida Gators.

Kendrick Lamar dá o tom

Ao final do filme, o rapper entrega a mensagem central da campanha:
“So how much sweat are you willing to lose? That’s how you know how much you’re willing to win.”

Com essa frase, a Gatorade reforça seu posicionamento de marca associada não apenas à performance esportiva, mas ao caminho árduo que leva até a vitória — algo que ressoa profundamente com atletas, profissionais e fãs do esporte.

A campanha foi desenvolvida pela agência TBWA\Chiat\Day Los Angeles e inclui participação especial de Lamar também como personagem do comercial.

Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pelo Portal Clube de Criação