O Guaraná Antarctica decidiu ir além das campanhas tradicionais e trazer Fernanda Gentil para dentro do processo criativo da marca. A jornalista e apresentadora assume o cargo de Head Criativa de Esportes e Entretenimento, com atuação direta na construção de conteúdos e projetos.

A parceria, prevista para durar dois anos, coloca Fernanda no dia a dia da marca. Na prática, ela participa de reuniões, contribui com ideias e ajuda a desenhar iniciativas que conectam esporte, entretenimento e cultura brasileira — três territórios cada vez mais estratégicos para a companhia.

Com o título de “Artilheira de Ideias”, a comunicadora passa a colaborar na criação de narrativas alinhadas a momentos importantes do esporte nacional. Isso inclui desde os próximos ciclos da Seleção Brasileira até o crescimento do esporte feminino, que ganha ainda mais visibilidade rumo a 2027.

O movimento foi desenvolvido em conjunto com as agências Crispin e SUBA e reforça uma tendência: marcas buscando integrar criadores de conteúdo de forma mais profunda, indo além da figura de embaixador. Aqui, Fernanda entra como parte ativa da estratégia, não apenas como rosto de campanha.

Segundo Bianca Parrella, diretora de Marketing de Não Alcoólicos da Ambev, a escolha faz parte de um esforço contínuo de inovação. A ideia é desenvolver ações que tenham mais identificação com o público brasileiro, com projetos que reflitam a “cara do Brasil”.

Com experiência consolidada na cobertura de grandes eventos esportivos e forte presença no digital, Fernanda Gentil passa a contribuir diretamente para iniciativas que cruzam conteúdo, entretenimento e identidade cultural — um caminho que vem ganhando força entre grandes marcas.