O Guaraná Antarctica iniciou sua estratégia para a Copa do Mundo de 2026 com uma campanha estrelada por Ivete Sangalo e uma ativação no Maracanã antes do amistoso da seleção brasileira contra o Panamá, marcado para o próximo domingo (31).

A marca da Ambev lançou o filme “Sede de Torcer É Coisa Nossa”, criado pela agência Crispin, com foco na conexão emocional entre torcida, futebol e brasilidade. Na campanha, Ivete convoca os brasileiros a abraçarem a “sede de torcer” durante o período que antecede o Mundial.

Além do filme, a cantora fará um show especial no Maracanã antes da partida, que marcará a despedida da seleção brasileira em território nacional antes da viagem para os Estados Unidos, sede da competição.

Segundo Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica, a proposta é ampliar a experiência da torcida para além do jogo.

“A gente quer levar a energia do estádio para as casas brasileiras. O filme com Ivete convoca o país a torcer e, para essa torcida ficar ainda mais emocionada, vamos transformar a despedida da seleção em um espetáculo no Maracanã”, afirmou o executivo.

Futebol como plataforma de marca

Parceiro da seleção brasileira há mais de 25 anos, o Guaraná Antarctica segue utilizando o futebol como uma das principais plataformas de construção de marca e relacionamento com consumidores.

A estratégia reforça um movimento recorrente entre grandes empresas de bebidas e alimentos: transformar eventos esportivos em experiências de entretenimento, conteúdo e engajamento multiplataforma.

O show de Ivete Sangalo terá transmissão ao vivo no Multishow, com sinal aberto no Globoplay, além de exibição no canal Bis para assinantes do plano Premium. Trechos também serão compartilhados nas redes sociais das plataformas.

Na avaliação da marca, a combinação entre música, futebol e presença digital fortalece o potencial de alcance da campanha em um momento de alta expectativa em torno da Copa do Mundo.

“Ter a Ivete no comando desse show é transformar esse encontro em uma grande celebração da nossa brasilidade. Vai ser um momento inesquecível, com o Maracanã pulsando na mesma energia, e milhões de brasileiros unidos pela nossa sede do hexa”, disse Poyares.

Para o mercado de foodservice e bebidas, a movimentação reforça como grandes eventos esportivos seguem sendo uma vitrine estratégica para ampliar presença cultural, gerar identificação emocional e fortalecer marcas em escala nacional.