O Grupo HEINEKEN anunciou uma parceria com o MASP – Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, uma das instituições culturais mais relevantes da América Latina. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de ampliar seu apoio à agenda cultural no Brasil.

Por meio do Instituto HEINEKEN, braço social da empresa, a parceria prevê a realização de ações voltadas à integração cultural com o público. Entre as iniciativas estão visitas guiadas, experiências educativas e atividades de diálogo com a comunidade do entorno do museu.

O acordo também inclui ativações em eventos e programações realizadas no Vão Livre do MASP, como o projeto Set DJs, que acontece às sextas-feiras com acesso gratuito. Nessas ocasiões, marcas do portfólio da cervejaria devem promover ações especiais junto ao público. Outras iniciativas previstas envolvem eventos culturais que já fazem parte da programação do espaço, incluindo atividades ligadas à Parada do Orgulho.

A escolha do MASP está alinhada à estratégia da companhia de se aproximar de instituições que, além de preservar patrimônio cultural, também estimulam reflexões contemporâneas, diversidade e acesso democrático à arte. Nos últimos anos, o museu tem ampliado sua relação com a cidade por meio de uma programação gratuita e acessível, transformando seus espaços em pontos de encontro e convivência para diferentes públicos.

A parceria com o MASP integra uma frente mais ampla de investimentos do Grupo HEINEKEN em projetos culturais, esportivos e de lazer por meio de leis de incentivo. Atualmente, iniciativas apoiadas pela companhia estão presentes em estados como Bahia, Ceará, Maranhão, Pará, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e São Paulo, com impacto estimado em mais de 1,6 milhão de pessoas.

Segundo Carolina Rossetti, diretora de Relações Institucionais do MASP, o apoio fortalece a programação aberta ao público. “A Heineken passou a apoiar o programa DJs no Vão Livre, que recebe artistas de discotecagem às sextas-feiras, com acesso gratuito. A programação está alinhada à missão de integrar o museu à cidade, tornando a área pública ainda mais diversa, inclusiva e plural”, afirma.

Instituições e produtores culturais com projetos aprovados em leis estaduais de incentivo podem cadastrar suas iniciativas para avaliação de parceria e patrocínio no banco de projetos do Instituto HEINEKEN, disponível no site da companhia.