A Heineken acaba de apresentar uma iniciativa inovadora que une tecnologia, curadoria e experiências urbanas: o Single Night Bar, uma ativação proprietária que ocupa um prédio inteiro no coração do Centro Histórico de São Paulo. A proposta é reunir em um único espaço diversos ambientes que refletem a diversidade e a efervescência da vida noturna paulistana.
Essa ativação faz parte da campanha Bar Dating, criada em parceria com as agências LePub São Paulo e Milão, e marca também o lançamento do Hei App, um aplicativo da marca desenvolvido para guiar os consumidores por uma curadoria de bares e experiências noturnas pela cidade.
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Um app para redescobrir São Paulo
O Hei App surge como resposta a um comportamento recorrente entre os públicos mais jovens. De acordo com pesquisa realizada pela Heineken em parceria com a Onepoll, 68% da Geração Z e Millennials frequentam sempre os mesmos bares para socializar. No entanto, 66% desses entrevistados disseram estar mais abertos do que nunca a viver novas experiências, explorar locais diferentes e conhecer novas pessoas — um desejo crescente nos últimos cinco anos.
Inspirada por esse dado e pelo sucesso dos aplicativos de relacionamento, a marca aposta na intersecção entre o “match” digital e a socialização ao vivo. Com o Hei App, os usuários podem literalmente “combinar” com um bar e receber sugestões para sair da rotina e renovar o repertório de lugares na cidade.
Como funciona o Single Night Bar?
A entrada é gratuita, mas os ingressos são limitados. Para participar, basta baixar o Hei App, fazer um breve cadastro e acessar o banner do evento para escolher a data e o horário desejados. Cada pessoa pode reservar até dois ingressos, que ficam disponíveis no próprio app via QR Code.
A experiência acontece no Edifício Misericórdia, um ícone do centro de São Paulo, que terá quatro andares dedicados exclusivamente à ativação. A curadoria do projeto é assinada por Facundo Guerra, referência na cena cultural e da vida noturna paulistana, que também atua como embaixador do evento. Já a criação e execução são da ATENAS.ag, agência especializada em experiências de marca e parceira da Heineken no Brasil.
