Heinz lança a campanha “Não pode ser quase. Tem que ser Heinz“, que se destaca como um dos maiores investimentos de marketing da história da marca. A iniciativa, a de maior impacto sob a gestão de Thiago Lopes como Chief Marketing Officer (CMO) da Kraft Heinz Brasil, busca valorizar a qualidade superior do ketchup número 1 do mundo com uma narrativa envolvente e didática sobre a jornada de cada tomate.
“O ketchup e os molhos Heinz são reconhecidos por sua qualidade inconfundível, e essa qualidade vem da nossa obsessão em plantar e colher os melhores tomates: usamos sementes específicas, fazemos o cultivo em condições ideais e colhemos no momento exato. É o que garante os melhores insumos para os melhores produtos. Essa campanha mostra, de forma divertida, que não fazemos concessões quando o assunto é tomate – afinal, não pode ser quase, tem que ser Heinz”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
A nova campanha de Heinz convida o público a conhecer de perto o caminho que transforma tomates em ketchup e molhos únicos. A narrativa mostra, de forma envolvente, cada etapa dessa jornada — desde as sementes específicas Heinz, criadas para garantir sabor, textura e cor perfeitos, até o momento exato da colheita, que preserva a viscosidade e o frescor característicos da marca. Tudo para reforçar uma verdade simples: para Heinz, qualidade não pode ser “quase”.
Criada pela agência DAVID, a campanha aposta em uma estratégia robusta para reforçar a autenticidade e a confiança que são pilares da marca há mais de 150 anos. A abordagem é clara: mostrar que a superioridade do ketchup Heinz não é um acaso, mas o resultado de um processo rigoroso e único da companhia. A campanha contará com filmes para TV aberta, mídia exterior, streamings, e uma série de conteúdos digitais para plataformas como YouTube, Instagram e TikTok.
“Só uma marca tão icônica quanto a Heinz poderia lançar uma campanha para apresentar outro produto, o ‘Quase’. O filme usa essa palavra para mostrar, de forma leve e divertida, que não existe espaço para ‘quase’ quando o assunto é qualidade. Cada detalhe, do campo à mesa, é pensado para manter o padrão Heinz, e é isso que torna a marca única”, diz Renato Simon, diretor de criação da DAVID.
A campanha reforça que o pilar de autenticidade da marca é seu principal “tempero” e convida o público a acompanhar, de perto, o compromisso da Heinz com a excelência em cada detalhe.
“Quando falamos de Heinz, falamos de um padrão de qualidade inegociável. Essa campanha mostra todo o cuidado e exigência que estão por trás de cada ketchup e molho Heinz, desde a escolha dos tomates até o produto final. Cada etapa é pensada para entregar o melhor — porque para a Heinz não pode ser ‘quase’”, comenta Jordana Bidin, sócia-diretora de atendimento da JotaCom.
Fonte: Assessoria
