A Hellmann’s está de volta ao Super Bowl pelo quinto ano consecutivo e, mais uma vez, aposta no poder das celebridades para conquistar o público. Desta vez, a marca recriou uma das cenas mais icônicas do cinema: o famoso momento no delicatessen de “Harry e Sally: Feitos um para o Outro” (1989). E o melhor? No mesmo Katz’s Deli do filme original, com os protagonistas Meg Ryan e Billy Crystal reprisando seus papéis.
Conectando gerações com um toque especial
Para tornar a campanha ainda mais envolvente, a Hellmann’s trouxe a atriz Sydney Sweeney, grande estrela da atualidade, para uma participação especial. A ideia é unir nostalgia e novidade, criando uma conexão entre diferentes gerações e destacando a maionese como um ingrediente essencial para os petiscos do Super Bowl.
No comercial, desenvolvido pela agência VML, a cena clássica é recriada com um detalhe especial: Sally percebe que algo está faltando em seu sanduíche. A solução? Acrescentar Hellmann’s. É então que a famosa frase “Quero o mesmo que ela” é dita – dessa vez, por Sydney Sweeney.
Além do filme publicitário, a estratégia da Hellmann’s para o Super Bowl vai muito além da TV. A campanha inclui:
- Um filtro interativo no TikTok
- Efeitos especiais no Pinterest
- Parceria com o Katz’s Deli para um kit especial de sanduíches
- Ativações com influenciadores, incluindo Alix Earle
- Eventos exclusivos em Nova Orleans durante a final do Super Bowl
O impacto da nostalgia no marketing
Para Jessica Grigoriou, SVP de marketing de condimentos da Unilever América do Norte, a campanha acerta ao unir um clássico do cinema com uma marca icônica. “Esta cena ressoa com todo mundo – conseguimos manter a autenticidade do original, mas colocando a Hellmann’s no centro”, explica.
