A Hershey’s acaba de transformar o ato de comer chocolate em uma experiência high-tech com uma boa dose de humor. Em parceria com a Publicis Brasil e a ADT Soluções em Segurança, a marca lançou a campanha “Barras AntiFurto”, que utiliza tecnologia bluetooth para evitar que as preciosas barras de chocolate desapareçam misteriosamente do escritório ou da despensa de casa.
Voltada aos chamados “Barra Lovers” — nome carinhoso dado aos fãs mais apaixonados pela linha de chocolates —, a ação traz uma abordagem inovadora ao consumo de doces: unir tecnologia, senso de comunidade e diversão para reforçar o vínculo emocional com os consumidores.
Chocolate com sistema de segurança? Sim!
A proposta é simples e genial. As embalagens da linha Special Dark (edição limitada da campanha) receberam etiquetas com tecnologia Bluetooth Low Energy (BLE). Conectadas a um aplicativo no celular, essas tags emitem alertas sempre que a barra se afasta do “raio de segurança” configurado — seja da gaveta do escritório, da mochila ou do armário da cozinha.
As notificações no celular são bem-humoradas, com frases como:
“Sua barra corre perigo: parece que você não é o único Barra Lover nas redondezas”
ou
“Alguém está fugindo com a sua barra com segundas intenções”.
Mais do que proteger o chocolate, o objetivo é criar uma conexão afetiva com os consumidores, que se sentem parte de uma comunidade e de um universo compartilhado com a marca.
Marketing que cria histórias — não só vende produtos
Com essa ação, a Hershey’s reafirma uma tendência crescente no marketing: transformar produtos em experiências. Ao inserir tecnologia e storytelling no cotidiano do consumidor, a marca se destaca em meio à concorrência e vai além do simples ato de venda.
A escolha da edição Special Dark reforça o caráter premium da iniciativa. Além disso, o fator de exclusividade — tão valorizado no marketing de produtos de edição limitada — cria um senso de escassez que estimula o desejo e a curiosidade.
Conectando tecnologia e afeto
Segundo a marca, o projeto visa “fortalecer a ideia de pertencimento e comunidade em torno da marca”. A estratégia passa não só pela embalagem, mas também pelo uso da tecnologia como ferramenta de aproximação. O aplicativo que gerencia as tags está disponível para diferentes sistemas operacionais, garantindo uma experiência acessível para todos.
A campanha também conta com filme promocional e ativações nas redes sociais, consolidando o posicionamento da Hershey’s como uma marca que aposta em afeto, inovação e bom humor.
Como define Luís Figueiredo, diretor executivo de criação da Publicis Brasil:
“A proposta da ação é transformar a experiência do consumidor de forma leve e descontraída, mostrando o quanto a marca valoriza essa comunidade que, além de apaixonada, agora também está protegida.”
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Exame
