A Hershey’s decidiu fugir do roteiro tradicional da Páscoa no Brasil e apostar em um símbolo bem mais próximo do imaginário nacional. Para 2026, a marca anunciou a “contratação” da Capibarra — uma capivara que assume o posto de nova mascote da data no país.
A movimentação faz parte da estratégia da companhia de aproximar a Páscoa da cultura brasileira e reforçar o protagonismo das barras de chocolate no período, ampliando o conceito de presente para além dos tradicionais ovos.
Na narrativa criada pela marca, o processo de recrutamento começou com um post no LinkedIn usando a hashtag #OpenToWork. A partir daí, a Hershey’s abriu oficialmente a vaga de “Mascote da Páscoa” em seus canais no Brasil. Ao longo da jornada, a personagem ganhou visibilidade, engajamento e até mentoria, consolidando-se como o “match ideal” para o cargo.
A escolha da capivara não foi aleatória. O animal se tornou um ícone cultural no país, presente em memes, conversas nas redes e no cotidiano de muitas cidades. Para a Hershey’s, essa identificação ajuda a trazer leveza, humor e proximidade para a comunicação da data.
“A Capi tem um fit cultural imediato com o Brasil e reúne atributos difíceis de encontrar em um único perfil. Ela tem um networking orgânico e transversal — anda em bando, é amiga de todos —, entrega em escala e ainda se destaca pelas soft skills, com um perfil pacífico e colaborativo. Para a Páscoa brasileira, isso significa uma data mais próxima e divertida”, afirma Ana Carolina Guazelli Cosin, head de marketing da Hershey’s no Brasil.
Segundo a executiva, a nova mascote também reforça a proposta da marca de tornar a Páscoa mais democrática, incentivando o compartilhamento das barras de chocolate em diferentes momentos de consumo.
“Chego para mexer com os corações dos Barra Lovers e com objetivos claros. Meu super carisma e minha habilidade de reunir pessoas para bons momentos vão transformar essa Páscoa. Vim para isso: abrasileirar a data e distribuir barras Hershey’s por aí”, diz a Capibarra na campanha.
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Fonte: Portal da Propaganda
