A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, aproveitou a visibilidade do Campeonato Paulista 2026 para reforçar uma mensagem de conscientização sobre assédio. Durante as partidas das semifinais do torneio — e também na final — a marca exibiu nos painéis de publicidade do estádio o alerta “Nunca Assedie”, ampliando para o futebol uma campanha lançada durante o Carnaval deste ano.

A iniciativa aparece integrada ao tradicional aviso legal “Beba com Sabedoria”, comum em comunicações do setor cervejeiro. Com isso, a marca transforma uma mensagem já conhecida do público em um posicionamento mais direto sobre comportamento e respeito.

O contexto recente do debate sobre machismo no futebol também ajuda a explicar o momento da ação. Nos últimos dias, o tema ganhou repercussão após críticas de um jogador ao fato de uma partida do Paulistão ter sido arbitrada por uma mulher. A árbitra Daiane Muniz, que foi alvo de comentários machistas na ocasião, voltou a atuar no confronto entre Palmeiras e São Paulo no último domingo.

Ao reconhecer que o machismo está entre os principais fatores associados ao assédio contra mulheres, a Itaipava decidiu usar sua presença como patrocinadora oficial do Paulistão para ampliar o alcance da campanha entre o público do futebol.

A ação faz parte do movimento “Nunca Assedie. Beba com Sabedoria”, criado a partir de dados de uma pesquisa do Instituto Locomotiva. Desde então, a marca passou a incorporar o alerta em diferentes materiais e campanhas, expandindo a conscientização para além de períodos festivos, como o Carnaval.

Ao levar a mensagem para um dos campeonatos estaduais de maior audiência do país, a empresa busca reforçar que o combate ao assédio precisa estar presente em diferentes ambientes de convivência — inclusive no esporte.

O posicionamento também dialoga com um compromisso público assumido pelo Grupo Petrópolis. A companhia foi a primeira grande empresa do setor cervejeiro a aderir ao Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho voltada ao enfrentamento do assédio e da violência contra a mulher.

A relação entre grandes eventos esportivos, consumo e comportamento do público é um tema cada vez mais observado por marcas e operadores de foodservice. No Portal Foodbiz, esse tipo de movimento ajuda a entender como empresas do setor utilizam patrocínios e ações de marketing para dialogar com debates sociais e reforçar posicionamentos institucionais.