A Johnnie Walker, em sintonia com um mercado que valoriza experiências exclusivas e memórias afetivas, lançou uma campanha especial para o Dia dos Pais, ressignificando o ato de presentear. Sob o conceito “Presenteie quem te dá coragem para nunca parar”, a marca aposta em ações que combinam sofisticação, personalização e narrativas emocionais. Um dos destaques é uma pop-up imersiva em São Paulo, que oferece uma experiência única aos consumidores.
Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil, explica: “Datas como o Dia dos Pais reforçam o papel de Johnnie Walker em momentos de celebração. Acreditamos que o ato de presentear conecta, emociona e transforma. Mais do que oferecer um whisky, proporcionamos a chance de criar memórias marcantes, fortalecendo vínculos por meio de rituais significativos. Cada brinde se torna um lembrete de coragem, como o nosso Keep Walking.”
Pop-up no Shopping Cidade Jardim
No dia 1º de agosto, a marca inaugurou, em parceria com a IOIO.ag, uma pop-up store imersiva no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, que ficará disponível até o final de setembro. O espaço reúne degustações, ativações sensoriais e uma curadoria de presentes exclusivos da linha Reserve, o segmento de luxo da Diageo.
Daniel Cossetti, Diretor de Vendas e Marcas Reserve Diageo Brasil, comenta: “Essa pop-up marca o início de uma parceria estratégica com a JHSF, referência nacional em experiências de alto padrão. Estar no Shopping Cidade Jardim com um espaço exclusivo de Johnnie Walker e nossa linha de whiskies ultra deluxe reforça nosso compromisso com a hospitalidade e nos permite oferecer presentes e experiências exclusivas em datas especiais.”
Movimento “Espera no Bar”
Além da pop-up, a campanha conta com o movimento “Espera no Bar”, criado pela agência LePub São Paulo. A iniciativa visa transformar o tempo de espera por mesas em restaurantes parceiros em uma experiência agradável em bares como Bráz Trattoria e Bráz Quintal, com deslocamento para o bar Pirajá. Durante a espera, os clientes recebem brindes como porta-copos interativos e guardanapos com mensagens inspiradoras.
Collab com a Chocolat du Jour
Outro destaque da campanha é a colaboração com a Chocolat du Jour, que retorna com os bombons de Johnnie Walker Blue Label – uma união do whisky escocês com o chocolate brasileiro mais premiado. A parceria também apresenta o Chocopop, harmonizado com o drinque Johnnie Penicillin, feito com o rótulo Black Label.
Com essas ativações, a Johnnie Walker reforça seu status como uma marca de desejo no mercado de bebidas premium, alinhando relevância cultural e performance comercial, em um cenário onde o luxo é cada vez mais associado a significado e experiências memoráveis.
Fonte: Live Marketing
