O que clássicos como Thriller, de Michael Jackson, La Isla Bonita, de Madonna, All Night Long, de Lionel Richie, We Are the World, do USA for Africa, e sucessos de Whitney Houston e Tina Turner têm em comum? A percussão precisa e inconfundível do brasileiro Paulinho da Costa.
Referência absoluta na percussão contemporânea e um dos músicos mais influentes da história da música mundial, Paulinho levou o ritmo afro-brasileiro para o centro da indústria global. Ao longo de sua trajetória, participou de mais de 6 mil gravações, colaborou com 972 artistas, esteve envolvido em projetos que somaram 161 indicações ao Grammy — com 59 vitórias — e integrou álbuns que conquistaram mais de 180 discos de ouro e platina. Ainda assim, seu nome segue pouco conhecido do grande público no Brasil.
Esse contraste foi o ponto de partida para a nova campanha da Johnnie Walker, que lança um filme-manifesto em homenagem ao percussionista. A produção marca o início de uma série de ações de reconhecimento e celebração do artista, em um momento simbólico: em 2026, Paulinho da Costa se tornará a primeira pessoa nascida no Brasil a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood.
“Quando olhamos para a trajetória do Paulinho, a conta não fecha. Ele está presente em milhares de músicas, nos maiores álbuns e trilhas sonoras da história, e ainda assim segue pouco reconhecido por aqui. Essa é uma história de passos que mudaram a música e continuam ecoando até hoje”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil.
Guiado por All Night Long, o filme conecta ritmos amplamente conhecidos à trajetória de um artista que construiu sua carreira passo a passo, atravessou fronteiras e ajudou a moldar o som de gerações. A narrativa reforça o vínculo da marca com histórias de progresso e com movimentos culturais que impactam a música e a sociedade.
A iniciativa integra a plataforma global da Johnnie Walker dedicada à música e à valorização de trajetórias transformadoras. Como parte da campanha, a marca também financiou um documentário sobre a vida e a obra de Paulinho da Costa, dirigido por Oscar Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins. Com estreia prevista para o primeiro semestre de 2026 em plataforma de streaming, o filme contará com depoimentos de nomes como Quincy Jones e Will.i.am.
“Música é uma das expressões mais claras do progresso. Ela conecta gerações, atravessa culturas e ajuda a transformar a sociedade. No Brasil, entramos nesse território com a plataforma ‘Passos que Mudam o Ritmo do Mundo’, unindo música, cultura e experiências imersivas”, explica Paloma di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfolio da Diageo.
Nascido no Rio de Janeiro, Paulinho começou a tocar percussão aos cinco anos de idade e construiu uma carreira sem paralelos. Além de colaborações com artistas como Michael Jackson, Madonna, Diana Ross, Stevie Wonder, Elton John, Lionel Richie, Tina Turner e Earth, Wind & Fire, lançou seis álbuns autorais que misturam jazz, funk, ritmos latinos e influências afro-brasileiras.
Sua contribuição também se estende ao cinema: são mais de 350 filmes, incluindo trilhas icônicas como A Cor Púrpura, Os Embalos de Sábado à Noite, Dirty Dancing, Purple Rain, Jurassic Park, Indiana Jones e Missão: Impossível. Produções que, juntas, somam 12 estatuetas do Oscar. Multi-instrumentista, Paulinho domina mais de 200 instrumentos de percussão de diferentes culturas.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha faz parte da plataforma musical lançada pela Johnnie Walker em 2025. “Foi impactante perceber que conhecíamos todas aquelas músicas, mas não sabíamos quem era o responsável por dar ritmo a elas”, afirmam Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da agência.
“Ver minha história sendo contada e celebrada dessa forma é motivo de muito orgulho. A música sempre foi meu caminho”, comenta Paulinho da Costa.
Globalmente, a marca vem ampliando sua atuação no território da música com parcerias como a da cantora Sabrina Carpenter. No Brasil, além de projetos culturais e festivais, a Johnnie Walker conquistou um Grand Prix em Cannes com a campanha Errata 88, que colocou Alaíde Costa, uma das fundadoras da Bossa Nova, no centro da narrativa cultural.
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Fonte: Portal da Propaganda
