O KFC Brasil acaba de conquistar seu primeiro Leão no Festival Internacional de Criatividade de Cannes. A campanha “Osso Premiado”, desenvolvida pela agência DM9, foi reconhecida com Ouro na categoria Direct nesta quarta-feira (18), durante a 72ª edição do evento, considerado o mais importante da publicidade mundial.
“Estamos extremamente felizes com essa conquista! Junto com nossa agência parceira, desenvolvemos uma campanha que partiu de um elemento popular da cultura brasileira para gerar conexão com o público. Essa vitória em Cannes celebra nossa autenticidade e criatividade em um momento em que o KFC vive uma nova fase no país, mais moderno, mais próximo e mais conectado com os brasileiros”, afirma Fernanda Harb, diretora de Marketing do KFC Brasil.
A ideia inusitada combinou nostalgia, cultura pop e experimentação de produto, reforçando o papel da marca como geradora de conversas e parte do cotidiano dos brasileiros. Confira o vídeo do case do KFC Brasil e da Agência DM9:
Essa conquista representa um marco histórico para a marca e também para o mercado brasileiro, que celebra nesta edição de Cannes um desempenho recorde, com quatro Grand Prix conquistados pelo país. É a ousadia do brasileiro brilhando mundo afora.
Sobre a campanha
A ação resgatou de forma criativa a clássica brincadeira do “palito premiado”, popular nos verões brasileiros de décadas passadas. Na ativação, consumidores eram surpreendidos com mensagens gravadas a laser nos próprios ossos dos frangos servidos nas unidades participantes. Quem encontrava um “osso premiado” ganhava um sorvete exclusivo e de edição limitada da marca. A ação aconteceu no dia 20 de novembro de 2024, em lojas selecionadas da rede KFC em São Paulo — e marcou não só uma campanha memorável, como também um passo importante no reposicionamento da marca no Brasil.
Fonte: FSB
