A Kinder Bueno escolheu o maior palco da publicidade americana para dar um passo decisivo na sua estratégia de crescimento nos Estados Unidos. Pela primeira vez, a marca estará no intervalo do Super Bowl 60, no dia 8 de fevereiro, com um filme de 30 segundos ambientado no espaço. No comercial, uma nave chamada KNDR perde o controle em meio a um campo de asteroides enquanto o copiloto solta um dramático “No bueno!”. A resposta do piloto, segurando uma barra de chocolate, resume a ideia da campanha: “Kinder Bueno!”.

A sacada criativa parte de um insight cultural simples e bastante difundido no dia a dia americano. De acordo com Chad Stubbs, CMO da Ferrero North America, o uso da expressão “no bueno” — uma mistura informal de inglês e espanhol usada para comentar situações ruins ou frustrantes — abriu espaço para um jogo de contrastes entre o que é “ruim” e o que é “bom”. A intenção é clara: aproveitar um termo já popular para tornar o nome Kinder Bueno mais familiar e memorável para diferentes públicos.

Apesar de a marca Kinder existir desde 1968 e estar presente em mais de 170 países, o Kinder Bueno ainda é pouco conhecido em um mercado historicamente dominado por chocolates como Snickers e Reese’s. O Super Bowl marca um ponto de virada nessa trajetória, dentro de um movimento mais amplo da Ferrero, que vem investindo pesado em inovação e capacidade produtiva na América do Norte. Com uma estética que brinca com a tradição de comerciais espaciais do evento — e até alienígenas adiando a destruição da Terra por causa do chocolate — a campanha busca combinar humor, cultura pop e ambição de marca para ganhar espaço no radar do consumidor americano, em linha com análises e tendências acompanhadas pelo Portal Foodbiz.

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Fonte: B9