A Fórmula 1 e a Nestlé estão aprofundando sua parceria global com uma nova leva de ativações promocionais para destacar o KitKat — o chocolate oficial da F1 desde o anúncio do acordo plurianual firmado no ano passado. A iniciativa integra o posicionamento da F1 como plataforma estratégica de marketing para grandes marcas, seguindo movimentos semelhantes com a LVMH e o rosé Whispering Angel.
Em 2025, duas datas comemorativas importantes impulsionam a colaboração: os 75 anos da Fórmula 1 e os 90 anos do KitKat. No Brasil, a celebração se traduzirá em uma série de ações voltadas ao consumidor, incluindo promoções nas embalagens da marca que darão aos fãs a chance de concorrer a ingressos para o Grande Prêmio de São Paulo.
Segundo Patrício Torres, vice-presidente de Chocolates da Nestlé Brasil, “o patrocínio de KitKat é um momento histórico para a marca no país. A parceria nos permite estreitar laços com a Geração Z e potencializar a visibilidade do produto em canais estratégicos de varejo. Vamos lançar uma promoção robusta, com iniciativas de comunicação previstas ao longo dos próximos meses”.
Um dos destaques será a primeira ativação oficial da F1 promovida pela KitKat em outubro, no Aeroporto Internacional de Guarulhos, com planos de expansão para outros hubs aeroportuários internacionais até 2026 — um movimento que reforça o uso de espaços de grande circulação para experiências de marca.
No México, o GP local também será palco de ativações. KitKat estará presente em áreas como fanzones e no exclusivo Paddock Club da Cidade do México. Durante o evento, fãs terão acesso a brindes e produtos personalizados, fortalecendo o engajamento com o público latino-americano.
Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1, destacou a importância da colaboração: “Queremos que nossos fãs vivam momentos memoráveis ao acompanhar as corridas. As ativações de KitKat adicionam um senso lúdico e de descontração à experiência da F1.”
Com perspectivas de expansão para outras etapas do calendário e novos mercados, a aliança entre KitKat e Fórmula 1 evidencia como marcas de alimentos e bebidas vêm aproveitando o potencial das grandes ligas esportivas para inovar em suas estratégias de branding, experiência do consumidor e posicionamento global.
Fonte: Motor Sport UOL
