O Komprão, rede de atacarejo pertencente ao maior grupo supermercadista de Santa Catarina — e atualmente o 10º maior do Brasil — acaba de lançar uma campanha que promete ampliar sua presença e impactar consumidores de forma marcante. A ação “Dá pra levar mais” aposta na irreverência de Narcisa Tamborindeguy como símbolo dessa nova fase.
Mais do que uma escolha midiática, a presença de Narcisa foi pensada estrategicamente para traduzir o DNA da marca. Reconhecida nacionalmente por seu humor espontâneo, irreverência e exagero, a personalidade carioca encarna os principais atributos do Komprão: convidar o consumidor a aproveitar mais, levar mais e transformar o momento da compra em uma experiência divertida e econômica.
Segundo Leandro Stechinski, diretor de marcas e negócios da Exit Marcas Vivas, o uso de celebridades em campanhas é um recurso recorrente, mas a escolha de Narcisa representou um diferencial importante. “O Komprão precisava de um símbolo à altura da sua grandeza, uma figura que traduzisse a essência da marca: exagero no melhor sentido”, explica. Ele reforça ainda que a escolha foi um acerto estratégico: “Narcisa é popular, divertida, carismática e exagerada. Ela representa a fartura, o humor e o impacto que queremos comunicar. Essa campanha não apenas reforça a promessa de preço baixo, mas marca uma nova fase da marca, com presença, voz e irreverência”.
A campanha inaugura uma série de ativações que colocarão Narcisa no centro da comunicação da rede. Nos próximos meses, os consumidores poderão acompanhar mais vídeos, conteúdos bem-humorados e ações que vão transformar os canais digitais, os pontos de venda e até as telas de TV em palcos vibrantes de interação e engajamento.
O movimento evidencia como o Komprão busca se posicionar cada vez mais como uma marca próxima, alegre e alinhada às tendências de consumo e comunicação do varejo alimentar brasileiro.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
