Entre os dias 10 e 11 de abril, a Lacta, marca da Mondelez Brasil, promove uma ação especial no Parque Villa Lobos, em São Paulo, com o objetivo de conectar o público à sua tradicional “Caixa de Favoritos” de forma inusitada e divertida. A iniciativa, intitulada “Desafio Páscoa Gigante”, recria o icônico sortido de chocolates em escala gigante, convidando os visitantes a uma experiência interativa e sensorial.

Interatividade e memória afetiva como estratégia de engajamento

Desenvolvida pela agência Pros, a ativação gratuita convida o público a participar da brincadeira da “garra humana” — em que duas pessoas formam uma dupla: uma delas, vendada e controlada por um joystick, é suspensa sobre uma piscina com almofadas temáticas, representando os produtos Lacta. O objetivo é capturar o maior número possível de itens em apenas um minuto. As duplas participantes ganham prêmios equivalentes à sua pontuação, incluindo a possibilidade de levar para casa uma mala recheada de chocolates, caso capturem a almofada especial que simboliza esse prêmio surpresa.

Conectando marca e consumidor o ano inteiro

A ação faz parte da campanha “Pra quê esperar?”, que incentiva o hábito de presentear com chocolates não apenas na Páscoa, mas ao longo de todo o ano, reforçando o posicionamento emocional da marca. “Preparamos um desafio gigante para esta Páscoa, que homenageia a ‘Caixa de Favoritos Lacta’, um ícone que reúne sabores marcantes da memória afetiva do consumidor brasileiro”, destaca Renata Vieira, vice-presidente de marketing da Mondelez Brasil.

Experiência como pilar de marca

Para além do apelo promocional, a ativação reforça a importância da experiência no relacionamento entre marcas e consumidores. “Nosso intuito foi criar uma ação icônica, que ficasse na memória das pessoas. A brincadeira da ‘garra humana’ proporciona momentos de diversão em família, alinhando-se ao valor simbólico que a marca Lacta representa especialmente na Páscoa”, comenta Pedro Capellão, diretor de criação da Pros.