A Maranguape Laticínios, marca tradicional no mercado cearense, comemora 60 anos de história com uma transformação que reforça seus laços com o consumidor e projeta um novo futuro para a empresa. Em sua nova fase, a marca aposta em um reposicionamento estratégico que preserva sua essência local e incorpora inovação em todas as frentes do negócio.
A reformulação da marca é fruto de uma estratégia 360º desenvolvida pela Nexum Marketing e Resultados, sob a liderança de Camila Coutinho. O trabalho envolveu dois anos de escuta ativa, pesquisas de mercado e integração entre áreas de Branding, Marketing e Trade, resultando em um plano sólido de expansão e modernização. “Estamos prontos para os próximos 60 anos, com o mesmo orgulho de sermos do Ceará para o Ceará”, afirma Bárbara Rodrigues, diretora executiva da Maranguape.
Rebranding destaca identidade regional e aposta em saudabilidade
O novo posicionamento da marca traz ao mercado um portfólio renovado, com produtos que respondem às demandas contemporâneas dos consumidores. Entre os lançamentos, estão os requeijões com novos sabores, os iogurtes Triplo Zero% e o Doce de Leite Zero Lactose — todos pensados para unir praticidade e saudabilidade.
A identidade visual da Maranguape também passou por uma atualização cuidadosa, mantendo elementos afetivos como a tradicional vaquinha, agora em versão modernizada, e a cor vermelha, símbolo da marca. Além disso, a empresa revisitou seus canais de atendimento, políticas de precificação e estratégias de comunicação com o público.
Para Camila Coutinho, a renovação foi construída a partir da escuta genuína de consumidores ao longo de gerações. “Só tínhamos que melhorar o que já era percebido como muito bom”, afirma a fundadora da Nexum, destacando a importância da afetividade, confiança e senso de pertencimento que sempre acompanharam a Maranguape.
Do interior cearense para o protagonismo no setor de laticínios
Fundada em 1959 como Cooperativa de Maranguape e consolidada em 1964 com a inauguração de sua primeira usina de pasteurização, a Maranguape Laticínios construiu uma trajetória marcada por compromisso com a produção local, qualidade dos produtos e proximidade com o consumidor.
Com raízes fincadas no interior do Ceará, a empresa tornou-se referência no setor de laticínios no estado, valorizando o alimento fresco e a cadeia produtiva regional. “Mudamos, mas preservamos o que nos representa”, reforça Bárbara Rodrigues, destacando o equilíbrio entre tradição e inovação que orienta esta nova fase.
