A Melitta e a paiN Gaming anunciaram nesta quinta-feira (22) a inauguração do paiN Café by Melitta, um espaço exclusivo dentro do complexo da organização de esports. A iniciativa faz parte da parceria firmada em janeiro deste ano entre a marca alemã e a equipe, reconhecida como a melhor organização de esports do Brasil na edição de 2024 do Prêmio eSports Brasil, promovido pela Rede Globo.
O paiN Café by Melitta marca a primeira experiência da empresa no ambiente de um complexo dedicado aos games. O local foi concebido como um espaço de conveniência e bem-estar, especialmente para atletas e colaboradores da organização. Além disso, pretende ser um ponto de encontro com a torcida da paiN Gaming, especialmente durante eventos especiais e ações promocionais.
Com essa iniciativa, a Melitta amplia sua atuação no universo dos games e esports, consolidando a estratégia de se aproximar de um público mais jovem, que foge do perfil tradicional de seus consumidores. Segundo Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta, a escolha pela paiN Gaming reforça os valores compartilhados entre as marcas: “Para essa nossa primeira cafeteria dentro de um complexo de esports, o local não poderia ser outro. A paiN Gaming é uma equipe tradicional, vitoriosa e conta com valores similares aos nossos. Estamos muito felizes em construir mais esse laço na nossa parceria. Com esse novo espaço, queremos fortalecer esse patrocínio e proporcionar momentos de descontração, lazer e foco aos atletas, para que eles aumentem o rendimento nos treinos e compartilhem grandes momentos ao longo da preparação dos campeonatos”.
Para Sharis Endres, CMO da paiN Gaming, a iniciativa reforça o posicionamento pioneiro da organização: “A paiN Gaming sempre buscou ser pioneira no universo dos esportes eletrônicos no Brasil e, com 15 anos de tradição, tem mostrado ao mercado não-endêmico a seriedade do nosso trabalho e a força do nome da organização para atrair parceiros estratégicos como a Melitta, uma das marcas mais reconhecidas no mundo”.
Além do espaço físico, a parceria entre Melitta e paiN Gaming também se estende aos uniformes das line-ups das modalidades League of Legends, Counter-Strike 2 (CS2) e Free Fire da paiN Academy. A marca está presente nas vestimentas e fornece produtos para os jogadores e para o squad de influenciadores da organização, formado por nomes como Kami, Babs, Sabrinoca e Rato Feliz, que colaboram com a produção de conteúdos e ações conjuntas.
A inauguração do paiN Café by Melitta representa mais um exemplo da crescente aproximação entre marcas tradicionais e o ecossistema dos esports, reforçando a relevância e o potencial desse mercado no Brasil.
Fonte: Adnews
