A Mercedes-AMG Petronas confirmou um novo acordo global de patrocínio com a PepsiCo a partir de 2026, ampliando a presença da companhia no universo da Fórmula 1. Três marcas do portfólio — Gatorade, Sting e Doritos — passam a integrar as ações da equipe, marcando a primeira vez que a PepsiCo reúne marcas de categorias diferentes em uma única parceria dentro do esporte.
Segundo a empresa, o contrato prevê participação conjunta em ativações durante Grandes Prêmios, conteúdos com os pilotos, iniciativas de engajamento com fãs e projetos internos da equipe. Gatorade também estenderá ao time a estrutura do Gatorade Sports Science Institute, oferecendo protocolos de hidratação personalizados para os pilotos, algo relevante considerando que, em corridas sob condições extremas, a FIA estima perda de até 1 litro de suor por hora.
A entrada de Doritos e Sting reforça a estratégia da PepsiCo de dialogar com diferentes perfis de público. Doritos deve aparecer em ações voltadas à interação com fãs nos eventos, enquanto Sting, presente sobretudo em mercados emergentes, tende a ser destacada em iniciativas de experiência do consumidor. Já os pilotos George Russell e Andrea Kimi Antonelli participarão de conteúdos de bastidores e campanhas ao longo da parceria.
A Mercedes segue como uma das equipes com portfólio comercial mais robusto da categoria. Entre seus acordos atuais estão a parceria histórica com a PETRONAS, renovada para a fase de combustíveis sustentáveis, e contratos com INEOS e Adidas, que desde 2025 fornece os uniformes e equipamentos.
O cenário acompanha o movimento de crescimento do mercado global de patrocínios na Fórmula 1. Em 2024, os investimentos de equipes somaram cerca de US$ 2,04 bilhões, com média de US$ 6 milhões por contrato. Consultorias do setor estimam que os times mais valiosos recebem entre US$ 75 milhões e US$ 100 milhões anuais em acordos comerciais.
A chegada da PepsiCo a partir de 2026 reforça a estratégia da Mercedes de ampliar receita e alinhar sua imagem a marcas de grande distribuição global, mantendo-se como uma das plataformas mais procuradas por empresas que buscam visibilidade no paddock.
