A Minalba acaba de revelar um novo posicionamento e uma identidade visual atualizada, alinhados ao momento em que saúde, bem-estar e hábitos mais naturais ganham espaço na rotina dos consumidores. Após mais de quatro décadas, a marca revisita sua comunicação para aproximar a hidratação de um estilo de vida mais consciente.

A proposta reforça a água como parte central de uma rotina equilibrada. O novo visual destaca elementos ligados à pureza, leveza e origem natural, preservando a história construída pela marca ao longo dos anos. A atualização também acompanha um movimento de valorização da água mineral enquanto produto de origem específica — no caso da Minalba, extraída em Campos do Jordão, região conhecida pela natureza preservada e pela altitude que inspira o conceito de “identidade de montanha”.

Christina Larroude, diretora de Marketing da Minalba Brasil, explica que a percepção de saúde mudou e passou a ser vista como um marcador real de bem-estar. O reposicionamento, segundo ela, traduz esse novo olhar e reforça a conexão entre natureza e qualidade de vida.

Para comunicar a nova fase, a marca adotou o conceito de “água em movimento”, apresentando o manifesto “A natureza que move você” — um convite para que a hidratação esteja presente tanto na rotina quanto na prática esportiva. O lançamento aconteceu durante a terceira edição do Desafio Minalba, corrida realizada em 23 de novembro no Obelisco do Ibirapuera, em São Paulo.

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Fonte: Mundo do Mkt