A partir de 15 de março, a Nescau, marca criada no Brasil em 1932 a partir da parceria entre a Nestlé e o cacau, passará a adotar um novo posicionamento mercadológico, após 49 anos de sua famosa assinatura “Energia que dá gosto”. O novo slogan, “Energia que dá jogo”, busca refletir um foco renovado nas atividades físicas e esportivas, em uma estratégia de aproximação com as crianças e adolescentes, incentivando-os a se distanciar das telas e se envolver em brincadeiras e esportes.

Tatiany Ernesto, diretora de marketing da divisão de bebidas da Nestlé no Brasil, responsável por marcas como Nescau, Nesquik, Starbucks e Nescafé, explica que a mudança visa não apenas modificar a percepção do público, mas também fortalecer o vínculo da marca com um estilo de vida mais ativo e saudável. “Energia que dá jogo” reflete um movimento de transformação da Nescau, que vai além de ser apenas uma alternativa de sabor para o leite, se tornando uma aliada da nutrição e da prática esportiva entre as crianças.

Além disso, a Nescau continuará a apostar em ações que incentivam a prática esportiva, como a Liga Esportiva Nescau, que terá 10 etapas em 2025. A primeira fase do evento será realizada em Manaus, no mesmo dia do lançamento do novo posicionamento, com a presença do influenciador e apresentador Fred Bruno, que se junta à campanha ao lado da ginasta Flávia Saraiva.

O novo conceito foi desenvolvido inteiramente no Brasil, com uma equipe de 13 profissionais, trazendo uma identidade visual própria, diferente das orientações globais da Nestlé, que são usadas em outros mercados. A mudança faz parte do foco contínuo da marca em se conectar com os hábitos e preferências do público brasileiro, sempre com a preocupação de levar um produto nutritivo e saboroso para as famílias.

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