A Nestlé divulgou recentemente os resultados do seu “Programa Influencer”, uma iniciativa lançada em 2022 com o objetivo de fortalecer a marca empregadora por meio de uma rede de colaboradores engajados. Desde então, o projeto evoluiu e, em 2023, passou a transformar esses profissionais em verdadeiros embaixadores de marcas como Dolce Gusto, Nescafé e Receitas Nestlé.
A mudança de abordagem ampliou o alcance da ação, que já reúne mais de 1.500 participantes em todo o país. Nos últimos três anos, o programa gerou mais de 4 mil conteúdos publicados, alcançou 47 milhões de visualizações orgânicas e somou mais de 2 milhões de interações nas redes sociais.
“O ‘Programa Influencer’ transforma o talento e o engajamento de nossos colaboradores em uma força poderosa, capaz de impulsionar nossas marcas e estabelecer conexões genuínas. Os resultados vão além dos números e geram conversas autênticas, com impacto real e duradouro”, destaca Felipe Custódio, gerente de marketing de influência da Nestlé.
Com 60 ações realizadas ao longo do período, o programa fortaleceu uma comunidade interna ativa de criadores de conteúdo. Em 2024, os encontros periódicos se tornaram ainda mais estratégicos, contando com a participação de nomes inspiradores, como a criadora de conteúdo Ana Paula Xongani e o diretor criativo do TikTok, Vitor Ambrosio, que compartilharam dicas práticas com os colaboradores.
As iniciativas variam desde desafios de lançamento de produtos e cupons promocionais até visitas às fábricas e divulgação de receitas. Algumas dessas ações estimularam a criação de quadros próprios pelos participantes, como o “#ExperimentandoComALau” e o “#30Dias30Dicas para futuros Trainees”, que reforçam a autenticidade e o envolvimento de quem participa.
Aline Garcia, trainee de marketing, compartilha sua experiência: “Participo do programa há três anos e é incrível ver como evoluímos. No começo, eu fazia stories sobre meu dia a dia na empresa. Hoje, sou convidada para grandes eventos, recebo produtos em primeira mão e, em 2023, me tornei embaixadora de Nescafé Dolce Gusto NEO”.
Olhando para o futuro
Para 2025, o programa prevê novidades nos formatos de desafios e encontros ainda mais dinâmicos. Além das marcas já participantes, como Dolce Gusto, Nescafé e Receitas Nestlé, outras como Nestlé Health Science, Brasil Cacau, Purina, Professional e Maggi também integrarão o projeto, selecionando novos embaixadores entre os colaboradores.
“Nossa meta é aprofundar a conexão entre os profissionais e as marcas, oferecendo ferramentas que os capacitem a criar conteúdos cada vez mais relevantes. O engajamento espontâneo mostra o quanto essa iniciativa tem valor. Hoje, muitos já recebem regularmente produtos das marcas para continuar amplificando essa presença nas redes sociais”, conclui Custódio.
