A Nestlé promove uma “Roda da Felicidade” na casa mais vigiada do Brasil nesta sexta-feira (30). Em 2026, a empresa completa o 4º ano consecutivo como parceira do reality show. Além da festa temática, ao longo da temporada, a categoria de tabletes terá o BBB26 como principal eixo de comunicação, com destaque para a plataforma Nestlé Recheados e para Choco Trio, pilares de inovação da marca.
Na ação desta sexta‑feira (30), com atrações de peso e uma roda de samba, a Nestlé reforça o propósito da marca – suavizar o mundo -, promovendo momentos de descontração junto aos participantes e ao público que acompanha o reality. A ação integra um plano mais amplo de ativações programadas para os cerca de 100 dias de BBB, que ainda conta com a força de Nestlé Recheados no Cine BBB, com duração de 11 semanas, e a presença de ChocoTrio em momentos de consumo dos brothers no quarto do líder,
“O Big Brother Brasil se consolidou como o principal palco de construção de awareness para as inovações no portfólio de chocolates. A combinação de alcance, relevância cultural e possibilidade de acompanhar o impacto em tempo real, faz do programa um hub estratégico para nos aproximarmos ainda mais dos consumidores, especialmente jovens. Em 2026, estamos dando um passo além ao colocar a plataforma Nestlé Recheados no centro desse plano”, afirma Paula Munhoz, diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé.
Principal inovação do segmento para 2026
Ao longo da nova edição, Nestlé Recheados – linha de tabletes que combina chocolate ao leite com recheios inspirados em sabores icônicos como Negresco, Charge e Prestígio – serão os grandes protagonistas das ações da marca no programa.
A aposta da companhia em chocolates recheados está alinhada ao comportamento do consumidor. Estudos internos indicam que cerca de 65% dos consumidores buscam inovações mais indulgentes em chocolates, sendo que aproximadamente 30% dessa demanda vem do público‑alvo core da categoria, a Geração Z, para quem o “prazer” é o atributo nº 1 na escolha do produto.
A presença na edição de 2026 do programa é um dos pilares de uma estratégia 360° que conecta o reality à vida real: ações planejadas ao longo da temporada dentro e fora da casa, iniciativas em canais digitais e e‑commerce, e um plano de influência e conteúdo para ampliar a conversa em torno de chocolates recheados e dos momentos de felicidade em diferentes plataformas.
Desde 2023, quando estreou no reality show com foco em tabletes ao leite, a Nestlé vem ampliando a presença e as camadas de sua estratégia. Em 2024, a marca levou Choco Trio para o centro de sua participação na atração e expandiu sua presença em momentos relevantes do programa. Em 2025, marcou presença em ativações de destaque, como a prova do líder, e fortaleceu sua relação com o público.
