O jogo continua: a estratégia do OXXO para transformar o pré e pós-partida em experiência compartilhada
Plataforma “A Hora do Jogo” conecta creators, lojas e grandes marcas para posicionar a rede como ponto de encontro durante os jogos
Um dos períodos de maior mobilização emocional e consumo no Brasil, o calendário esportivo movimenta não apenas os 90 minutos de jogo, mas toda a experiência ao redor das partidas. É a partir dessa transformação no comportamento do torcedor que o OXXO lança a plataforma proprietária “A Hora do Jogo”.
A iniciativa parte de um insight simples: o jogo não termina no apito final. Ele continua na conversa com amigos, na resenha pré e pós-partida e nos encontros que prolongam a experiência. Com isso, o OXXO se posiciona como extensão natural desse momento, transformando suas lojas em pontos de encontro.
A campanha teve início em 1º de maio e segue até o fim de julho, acompanhando toda a jornada do consumidor durante esse período. O foco está nas missões de compra de reposição imediata, especialmente em bebidas geladas e snacks, além da valorização da conveniência em momentos de alta demanda.
O OXXO aposta em uma estratégia 100% baseada em creators, aproveitando a força da sazonalidade para se conectar de forma mais genuína com as pessoas. A campanha ganha ainda mais relevância ao contar com influenciadores que têm afinidade e autoridade no universo esportivo, trazendo verdade para os conteúdos e traduzindo, de forma autêntica, os rituais da torcida, desde a expectativa antes do jogo às reações e encontros após o apito final. Os conteúdos serão protagonizados pela jornalista e apresentadora Mariana Spinelli e pelo jornalista e comentarista esportivo Bruno Formiga, ambos da GE TV, canal online da emissora Rede Globo. A iniciativa também conta com uma rede de micro influenciadores, ampliando capilaridade e presença no dia a dia do consumidor.
“No ponto de venda, estamos investindo em ativações e experiências que reforçam esse território, com lojas emblemáticas e ambientações especiais desenvolvidas em parceria com grandes marcas. Também ativamos os espaços de convivência, como decks e áreas de permanência, além da transformação de unidades com identidade visual temática, fortalecendo a conexão do OXXO nesse período festivo”, afirma Abelardo Garcia, Diretor Comercial, Marketing e Negócios Digitais do OXXO.
A estratégia inclui ainda colaborações com parceiros como Ambev, Diageo, Heineken, Coca-Cola e Mondelez, potencializando a experiência do consumidor e ampliando a relevância das lojas.
Como complemento à jornada, as unidades também passam a contar com a venda de figurinhas e álbum da Copa do Mundo da Fifa 2026™, em parceria com a Panini, referência global em publicações e colecionáveis, reforçando o papel do OXXO nos diferentes rituais que envolvem o momento. As vendas também acontem em parceria com o iFood.
A rede conta com mais de 200 unidades com decks, que ampliam essa proposta ao oferecer um espaço físico ideal para essas trocas, além de já serem um apoio natural para os momentos de pré e pós-jogo.
Mais do que uma ação pontual, “A Hora do Jogo” reflete uma mudança na forma como o varejo de proximidade se insere em grandes eventos. Ao integrar conteúdo, experiência física e comportamento do consumidor, o OXXO reforça seu posicionamento como um espaço que torna-se parte ativa dos momentos de convivência e celebração.
Fonte: assessoria
