A Flying Fish acaba de desembarcar em São Paulo com uma estratégia que vai além do produto: a criação de uma loja emblemática do Oxxo, pensada como espaço de experimentação e descoberta. A iniciativa marca a chegada da bebida à capital após o bom desempenho no Sul do país e reforça o papel do varejo de proximidade como vitrine para lançamentos.
Localizada na Rua Maria Antônia, na Vila Buarque, a unidade foi instalada em um ponto estratégico, próximo a universidades e com forte circulação de um público jovem, urbano e aberto a novidades. A escolha do endereço conversa diretamente com a proposta da marca e com o posicionamento do Oxxo de estar presente na rotina de quem busca conveniência, mas também experiências diferentes.
Com ambientação imersiva inspirada nas cores da Flying Fish — e destaque visual para os limões, referência direta ao sabor da bebida —, a loja funciona por dois meses sob o mote “Sabor do inesperado”. A mensagem “Nova cerveja, novo sabor, nada do que você imagina” guia a experiência e convida o consumidor a quebrar expectativas em relação à categoria.
A ação integra a estratégia de inovação da Ambev, que definiu a venda exclusiva da Flying Fish nos mercados Oxxo em São Paulo por um período de três meses. A marca passa a compor o portfólio Beyond Beer, ampliando o alcance da categoria ao dialogar com consumidores que buscam bebidas mais leves, com baixo amargor e perfil refrescante, sem abrir mão do sensorial de cerveja.
Para Camila Assis, head de marketing e comunicação externa do Oxxo, a loja emblemática reforça o ponto de venda como espaço de conexão e experimentação. A iniciativa também fortalece o posicionamento da rede como plataforma de lançamentos estratégicos da indústria, especialmente no universo de bebidas alcoólicas de consumo rápido.
Movimentos como esse ajudam a ilustrar como marcas e varejistas estão transformando lojas físicas em canais de experiência, aproximando lançamentos do consumidor final e testando novas formas de engajamento — um tema que segue no radar do foodservice e do varejo alimentar, como já destacado em análises do Portal Foodbiz.
