Pelo terceiro ano consecutivo, o Oxxo participará da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo em parceria com o Grupo Heineken, por meio da marca Amstel Vibes. A iniciativa reforça uma estratégia cada vez mais presente no varejo urbano: transformar pontos de venda em espaços de experiência, conexão cultural e aproximação com diferentes comunidades.

Como parte da ação, a rede lançará uma nova edição da sua “loja emblemática”, conceito criado para conectar a marca a movimentos culturais e manifestações urbanas. A unidade temática Amstel Vibes será inaugurada em 4 de junho no Oxxo Mestiço, localizado na Rua da Consolação, em São Paulo, permanecendo ativa por dois meses. A Parada LGBT+ acontece em 7 de junho.

Segundo Camila Assis, head de marketing e comunicação externa do Oxxo Brasil, a presença da marca no evento faz parte da estratégia de aproximação com pautas ligadas à diversidade e representatividade.

“O Oxxo faz parte da dinâmica e da cultura das cidades, e estar na Parada LGBT+ pelo terceiro ano consecutivo faz parte da nossa forma de acreditar na construção de espaços mais acolhedores, representativos e conectados com uma agenda tão relevante como a equidade de gênero”, afirma.

A iniciativa também reforça um movimento crescente entre varejistas e marcas de bebidas: utilizar ativações em loja para ampliar engajamento, fortalecer posicionamento e gerar experiências além da compra.

Para Natália Urnikes, gerente sênior de trade marketing off-premise do Grupo Heineken, os pontos de venda vêm assumindo um papel estratégico na construção de relacionamento com o consumidor.

“A diversidade e a inclusão fazem parte da causa de marca Amstel e são pilares que buscamos levar também para a nossa estratégia no varejo. Entendemos os pontos de venda como espaços de encontro, experiência e conexão com o consumidor”, destaca.

No foodservice e no varejo de proximidade, ações desse tipo evidenciam como as lojas físicas seguem evoluindo para ambientes de convivência, ativação cultural e fortalecimento de marca — especialmente em grandes centros urbanos, onde consumo e experiência caminham cada vez mais juntos.

Para acompanhar tendências, ativações e movimentos do varejo e foodservice, acesse o Portal Foodbiz.