A Pepsi Black deu início à sua campanha de São João 2025 com o mote “Toma esse São João Agarradinho”, uma homenagem vibrante à cultura nordestina e ao papel central da gastronomia nos festejos juninos. A iniciativa, que segue até o final de junho, combina mídia, gastronomia e experiências interativas nos maiores eventos da temporada no Nordeste.
Tradição, sabor e regionalismo
“O São João é tempo de encontro, de celebração e de muita comida típica, uma verdadeira experiência cultural que Pepsi valoriza e vive junto com o público”, afirma Diego Bastian, head de marketing da marca. A proposta vai além da presença institucional: busca a conexão com os sabores e tradições que fazem dessa festa uma das mais marcantes do país.
Entre os destaques está o retorno do guia gastronômico “Toma Esse Sabor”, que reúne 22 lanches exclusivos criados por hamburguerias em Campina Grande, João Pessoa, Mossoró e Fortaleza. Os preparos utilizam ingredientes icônicos da culinária junina — como milho, queijo coalho e carne de sol — sempre acompanhados de Pepsi Black. O guia está disponível gratuitamente nas redes sociais da marca.
Ativações em festas juninas icônicas
A presença da Pepsi Black se espalha por grandes festas da região, com ativações que combinam entretenimento e regionalidade. Em Campina Grande, no tradicional evento “O Maior São João do Mundo”, o público encontra a estrutura interativa “Agarra essa Pepsi”, com máquinas de garra inspiradas nas pescarias típicas e espaço instagramável com túnel de fitinhas.
Já em Mossoró, durante o Pingo da Mei Dia, a marca promove o “Ponto de Encontro Agarradinho”, com cenário em forma de pamonha e lata de Pepsi. O espaço oferece experiências para fotos e brindes personalizados, e marca presença em datas específicas ao longo do mês.
A campanha também se estende a outros estados nordestinos como Bahia, Pernambuco e Piauí, fortalecendo a relação da marca com a cultura regional.
Presença multicanal e narrativa afetiva
A estratégia de comunicação da campanha é ampla e integrada. Nas ruas, a Pepsi Black aposta em mídia OOH (out-of-home) em cidades como Fortaleza, Recife, Campina Grande, Caruaru, João Pessoa, Salvador e São Luís. No digital, investe em parcerias com plataformas como Uber, Podpah (via o canal Rango Brabo), Sua Música e rádios regionais como Liberdade FM e Panorâmica FM.
Nas redes sociais, a marca marca presença no Instagram, TikTok, Facebook, Kwai e YouTube, com dois filmes curtos que retratam com humor e afeto o “amor junino” entre comidas típicas e Pepsi Black. Em um deles, uma pamonha encontra sua “alma gêmea” — uma latinha de Pepsi. No outro, um pastel vive um romance inesperado em pleno casamento na roça.
Uma celebração que conecta
Com linguagem visual marcante, estética vibrante e forte apelo emocional, a campanha da Pepsi Black traduz o espírito dos festejos juninos e reforça uma mensagem simples e poderosa: comida típica e Pepsi Black formam o par perfeito para um São João ainda mais gostoso.
Fonte: Adnews
