A Pepsi acaba de estrear sua nova campanha nos Estados Unidos, “Grilling Deserves Pepsi: BBQ Crashers”, em mais um capítulo da disputa direta com sua principal concorrente, a Coca-Cola. Lançada no dia 15 de maio, a ação foi estrategicamente alinhada ao National BBQ Day, comemorado em 16 de maio, e pretende reforçar que o refrigerante da marca é a melhor escolha para acompanhar um autêntico churrasco americano.
Além da escolha simbólica da data, o momento é crítico para a Pepsi. Segundo o Beverage Digest, a marca acaba de perder a terceira posição no ranking de refrigerantes mais vendidos nos EUA para a Sprite, uma das apostas da Coca-Cola. A nova campanha é, portanto, também uma resposta a esse cenário desafiador.
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O coração da ação é um comercial de 60 segundos que apresenta os “Pepsi Crashers” – personagens infiltrados que aparecem em churrascos para trocar latas de Coca-Cola por Pepsi. Em uma das cenas mais ousadas, uma caixa de Coca é jogada nos arbustos, reforçando o tom provocativo que tem marcado a estratégia da marca.
Essa ofensiva é parte da plataforma “Food Deserves Pepsi”, lançada em 2023, que já trouxe outras ações irreverentes, como a substituição de bebidas em grandes redes de fast-food (tradicionalmente parceiras da Coca-Cola) e abordagens de entregadores de pizza para incluir Pepsi nos pedidos.
A nova campanha adota uma abordagem multicanal, com presença garantida na TV americana durante o verão e desdobramentos no YouTube, TikTok, X (antigo Twitter), Instagram e Facebook. Pensando no público latino dos EUA, a marca também lançou a versão “Carne Asada Merece Pepsi”, apostando na forte ligação cultural entre a comunidade hispânica e os churrascos familiares.
Além disso, a Pepsi firmou parceria com o Instacart para oferecer um desconto promocional de US$ 7 para consumidores que comprarem pelo menos US$ 35 em produtos Pepsi-Cola e alimentos, entre os dias 18 e 26 de maio.
Internamente, a empresa também passa por transformações. Mark Kirkham assumiu recentemente o cargo de CMO de bebidas da PepsiCo nos Estados Unidos, substituindo Greg Lyons, que foi para o Subway. A movimentação acontece em meio a um cenário de queda de 1,8% na receita líquida da empresa no primeiro trimestre de 2025, com retração de 3% no volume de vendas na América do Norte.
Com essa nova investida publicitária, a Pepsi aposta no humor, na cultura pop e em ações ousadas para reconquistar espaço no mercado. Resta saber se apenas aparecer de surpresa nos churrascos será suficiente para retomar o pódio – ou se a marca precisará abrir novas frentes para se reconectar de forma mais profunda com os consumidores americanos.
Fonte: B9
